防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
內容簡介
最實用圖解
◎國內外知名第一品牌行銷手法完全解析。
◎行銷競爭力最佳培養手冊。
◎圖文並茂•容易理解•快速吸收。
作者經過多年的思考、研究、廣泛性資料蒐集，以及與各行業數十位行銷經理人訪談，終於促成本書的誕生。透過大量的實戰行銷成功案例，我們可了解並學習這些品牌成功的關鍵因素。若能加以靈活應用在自身的公司或產品行銷上，必能帶給讀者們更大的知識增進與技能提升；同時，也可幫助大家成為一個品牌行銷致勝的實戰高手，或晉階為企業界的高階主管群。
◎國內外知名第一品牌行銷手法完全解析。
◎行銷競爭力最佳培養手冊。
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作者經過多年的思考、研究、廣泛性資料蒐集，以及與各行業數十位行銷經理人訪談，終於促成本書的誕生。透過大量的實戰行銷成功案例，我們可了解並學習這些品牌成功的關鍵因素。若能加以靈活應用在自身的公司或產品行銷上，必能帶給讀者們更大的知識增進與技能提升；同時，也可幫助大家成為一個品牌行銷致勝的實戰高手，或晉階為企業界的高階主管群。
產品目錄
第1 章
國內各行業第一品牌行銷成功祕訣
1-1 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅰ
1-2 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅱ
1-3 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅲ
1-4 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-5 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-6 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-7 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-8 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-9 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-10 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-11 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-12 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-13 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-14 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-15 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-16 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-17 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-18 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-19 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-20 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-21 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-22 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-23 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-24 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
國內各行業第一品牌行銷成功祕訣
1-1 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅰ
1-2 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅱ
1-3 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅲ
1-4 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-5 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-6 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-7 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-8 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-9 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-10 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-11 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-12 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-13 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-14 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-15 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-16 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-17 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-18 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-19 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-20 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-21 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-22 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-23 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-24 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-25 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅳ
1-26 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅰ
1-27 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅱ
1-28 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅲ
1-29 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅳ
1-30 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅰ
1-31 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅱ
1-32 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅲ
1-33 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅳ
1-34 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅰ
1-35 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅱ
1-36 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅲ
1-37 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-38 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-39 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-40 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅳ
1-41 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅴ
1-42 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅵ
1-26 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅰ
1-27 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅱ
1-28 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅲ
1-29 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅳ
1-30 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅰ
1-31 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅱ
1-32 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅲ
1-33 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅳ
1-34 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅰ
1-35 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅱ
1-36 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅲ
1-37 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-38 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-39 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-40 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅳ
1-41 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅴ
1-42 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅵ
1-43 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅰ
1-44 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅱ
1-45 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅲ
1-44 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅱ
1-45 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅲ
1-46 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅳ
1-47 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅰ
1-48 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅱ
1-49 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅲ
1-50 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅰ
1-51 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅱ
1-52 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅲ
1-53 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅳ
1-54 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅰ
1-55 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅱ
1-47 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅰ
1-48 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅱ
1-49 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅲ
1-50 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅰ
1-51 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅱ
1-52 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅲ
1-53 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅳ
1-54 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅰ
1-55 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅱ
1-56 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅲ
1-57 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅰ
1-57 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅰ
1-58 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅱ
1-59 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅲ
1-60 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅰ
1-61 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅱ
1-62 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅰ
1-63 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅱ
1-64 統一超商榮登外食新霸主Ⅰ
1-65 統一超商榮登外食新霸主Ⅱ
1-66 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅰ
1-67 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅱ
1-68 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-69 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-70 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-71 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ .
1-72 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-73 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-74 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-75 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
第2章
國內各企業行銷成功祕訣
2-1 Lexus 汽車在台灣行銷成功
2-2 味全的品牌與行銷致勝策略I
2-3 味全的品牌與行銷致勝策略Ⅱ
2-4 藥妝品牌「薇姿」成功故事
2-5 克蘭詩品牌再生戰役I
2-6 克蘭詩品牌再生戰役Ⅱ
2-7 韓國LG 創造台灣營收百億的行銷策略
2-8 「博士倫」視光品牌成功的操作手法
2-9 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略I
2-10 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略Ⅱ
2-11 資生堂Tsubakiel 高價洗髮精行銷成功要訣
2-12 Häagen-Dazs 把冰淇淋當LV 精品賣
2-13 捷安特成功騎上全球市場I
2-14 捷安特成功騎上全球市場Ⅱ
2-15 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣I
2-16 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣Ⅱ
2-17 最大媒體代理商「凱絡」致勝之道
2-18 舒酸定成功打進敏感性牙膏的利基市場
2-19 味全貝納頌咖啡翻身的廣告策略
2-20 台灣法藍瓷嚴選4% 創意，五年營收翻36 倍
2-21 黛安芬產品開發嚴格把關，新品陣亡率極低
2-22 歐米茄錶成功行銷本土
2-23 口香糖長青樹「青箭」致勝之道
2-24 台灣比菲多讓品牌自己說話I
2-25 台灣比菲多讓品牌自己說話Ⅱ
2-26 台啤與乖乖老品牌，如何抓回年輕客？
2-27 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密I
2-28 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密Ⅱ
2-29 adidas 如何走進女人世界I
2-30 adidas 如何走進女人世界Ⅱ
2-31 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣I
2-32 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣Ⅱ
第3 章
國外大企業第一品牌行銷成功祕訣
3-1 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅰ
3-2 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅱ
3-3 匯豐銀行專注富裕層顧客
3-4 資生堂改革出好成果
3-5 成熟市場的行銷致勝策略Ⅰ
3-6 成熟市場的行銷致勝策略Ⅱ
3-7 LV 的勝利方程式Ⅰ
3-8 LV 的勝利方程式Ⅱ
3-9 頂級尊榮精品寶格麗異軍突起
3-10 COACH 設計風格擄獲年輕女性
3-11 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅰ
3-12 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅱ
3-13 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅰ
3-14 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅱ
3-15 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅰ
3-16 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅱ
3-17 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅰ
3-18 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅱ
3-19 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅰ
3-20 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅱ
3-21 OSIM 按摩器材：做品牌才能創造價值
3-22 美商金百利克拉克重視行銷創新與人才開發
3-23 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅰ
3-24 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅱ
3-25 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅰ
3-26 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅱ
3-27 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅰ
3-28 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅱ
3-29 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅰ
3-30 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅱ
3-31 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅰ
3-32 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅱ
1-59 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅲ
1-60 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅰ
1-61 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅱ
1-62 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅰ
1-63 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅱ
1-64 統一超商榮登外食新霸主Ⅰ
1-65 統一超商榮登外食新霸主Ⅱ
1-66 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅰ
1-67 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅱ
1-68 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-69 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-70 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-71 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ .
1-72 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
1-73 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ
1-74 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ
1-75 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ
第2章
國內各企業行銷成功祕訣
2-1 Lexus 汽車在台灣行銷成功
2-2 味全的品牌與行銷致勝策略I
2-3 味全的品牌與行銷致勝策略Ⅱ
2-4 藥妝品牌「薇姿」成功故事
2-5 克蘭詩品牌再生戰役I
2-6 克蘭詩品牌再生戰役Ⅱ
2-7 韓國LG 創造台灣營收百億的行銷策略
2-8 「博士倫」視光品牌成功的操作手法
2-9 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略I
2-10 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略Ⅱ
2-11 資生堂Tsubakiel 高價洗髮精行銷成功要訣
2-12 Häagen-Dazs 把冰淇淋當LV 精品賣
2-13 捷安特成功騎上全球市場I
2-14 捷安特成功騎上全球市場Ⅱ
2-15 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣I
2-16 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣Ⅱ
2-17 最大媒體代理商「凱絡」致勝之道
2-18 舒酸定成功打進敏感性牙膏的利基市場
2-19 味全貝納頌咖啡翻身的廣告策略
2-20 台灣法藍瓷嚴選4% 創意，五年營收翻36 倍
2-21 黛安芬產品開發嚴格把關，新品陣亡率極低
2-22 歐米茄錶成功行銷本土
2-23 口香糖長青樹「青箭」致勝之道
2-24 台灣比菲多讓品牌自己說話I
2-25 台灣比菲多讓品牌自己說話Ⅱ
2-26 台啤與乖乖老品牌，如何抓回年輕客？
2-27 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密I
2-28 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密Ⅱ
2-29 adidas 如何走進女人世界I
2-30 adidas 如何走進女人世界Ⅱ
2-31 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣I
2-32 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣Ⅱ
第3 章
國外大企業第一品牌行銷成功祕訣
3-1 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅰ
3-2 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅱ
3-3 匯豐銀行專注富裕層顧客
3-4 資生堂改革出好成果
3-5 成熟市場的行銷致勝策略Ⅰ
3-6 成熟市場的行銷致勝策略Ⅱ
3-7 LV 的勝利方程式Ⅰ
3-8 LV 的勝利方程式Ⅱ
3-9 頂級尊榮精品寶格麗異軍突起
3-10 COACH 設計風格擄獲年輕女性
3-11 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅰ
3-12 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅱ
3-13 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅰ
3-14 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅱ
3-15 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅰ
3-16 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅱ
3-17 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅰ
3-18 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅱ
3-19 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅰ
3-20 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅱ
3-21 OSIM 按摩器材：做品牌才能創造價值
3-22 美商金百利克拉克重視行銷創新與人才開發
3-23 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅰ
3-24 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅱ
3-25 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅰ
3-26 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅱ
3-27 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅰ
3-28 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅱ
3-29 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅰ
3-30 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅱ
3-31 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅰ
3-32 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅱ
作者介紹
■作者簡介
戴國良
現職 ：
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷 ：
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試 ：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷 ：
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作 ：
圖解第一品牌行銷秘訣
圖解整合行銷傳播
圖解彼得杜拉克．管理的智慧
圖解顧客滿意經營學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解策略管理
圖解財務管理
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解行銷學
成功撰寫行銷企劃
定價管理
產品管理
促銷管理－實戰與本土案例
國際企業管理實務個案分析
規格
誠品貨碼 / 2680907527008
ISBN13 / 9789861219523
ISBN10 / 9861219528
EAN貨碼 / 9789861219523
頁數 / 296
開數 / 20K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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