產品管理 (第4版) | 誠品線上

產品管理 (第4版)

內容簡介

內容簡介 ●包含多則國際知名企業及國內優良企業實戰案例。●理論與實務兼顧，學習效果倍增。●內容完整周全。高度實務導向。教學與實務領域皆適用。●為企業打造「暢銷產品」與「強大產品力」，為本書核心思維。「產品管理」是上完「行銷學」後更進階的一門課；也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P；也是企業實戰中最重要的第一個P；因為它代表了企業競爭致勝最關鍵的本質，即「產品力」！本書內容除了理論與架構的陳述外，更加入國內外知名大型企業在產品開發、產品策略、行銷與管理的經驗及借鏡之道，是本書的一大特色。另外，本書的最終精神，是希望為企業提供一個「暢銷產品」與「強大產品力」的整體架構及戰略思維，並為在學學子或職場工作者帶來實務上的助益。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴國良現職世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷國立臺灣大學商學研究所企管博士國立臺灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案行銷企劃管理－理論與實務行銷學－精華理論與本土案例行銷管理實務個案分析品牌行銷與管理觀光行銷學數位行銷定價管理產品管理企業管理實務個案分析國際企業管理實務個案分析顧客關係管理－精華理論與實務案例流通管理概論－精華理論與本土案例企業管理－精華理論與本土案例策略管理－實務個案分析圖解產品學圖解管理學圖解行銷學圖解人力資源管理圖解企業管理(MBA學)圖解定價管理圖解企劃案撰寫圖解組織行為學圖解財務管理圖解通路管理圖解領導學圖解顧客關係管理 圖解策略管理圖解整合行銷傳播圖解顧客滿意經營學

產品目錄

產品目錄 前言第一篇 產品行銷致勝的基礎思維、架構與內涵引言第1章「顧客導向」的信念及實踐壹顧客導向（或行銷導向）的意涵與架構貳案例介紹第2章S-T-P架構解析（市場區隔、鎖定目標客層及產品定位）壹S-T-P架構總說明貳市場區隔參產品定位肆P-D-F行銷致勝三大準則伍4P成為「行銷組合」（Marketing Mix ）的精義第3章產品行銷致勝策略的思維架構壹產品行銷致勝策略的思維架構貳洞見新商機參最新消費趨勢：低價格商品及高級、高價格商品的兩極化發展趨勢明顯肆思考獨特銷售賣點如何差異化、特色化伍產品經理人（PM）職掌及技能說明第二篇產品綜論第4章產品內涵概述壹產品的涵義與分類貳產品戰略管理參產品包裝肆產品服務伍產品命名陸產品品質柒產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）捌產品環保玖評估思考「消費者價值」的七大特質拾強勁產品力三要件第5章產品組合的意涵與實例壹產品組合的意涵貳產品組合的實例第6章產品品牌的意涵與品牌操作完整架構模式第7章產品線策略與新產品發展策略壹產品線決策的理論分析貳新產品發展策略第8章零售商自有品牌（PB）時代來臨第三篇新產品開發管理第9章新產品開發管理綜述壹新產品開發的原因及其成功與失敗要因歸納貳新產品開發的組織體系、架構及發展步驟參創意發想來源肆產品「概念化」的各種層面探索伍新產品開發的「評價項目」及開發上市成功的「四大核心能力」陸市場調查與新產品開發柒新產品「品類分析管理」捌新產品上市後的「檢討管理」玖攻擊競爭對手第一品牌的新產品與行銷策略拾7-ELEVEN 的產品研發與行銷創新拾壹以多芬（Dove）卸妝乳產品開發歷程為例拾貳臺灣松下用消費者研究抓準產品新方向，提案通過率逾七成拾參3M新產品開發流程拾肆荷蘭商葛蘭素史克藥廠（GSK）創新研發四大原則拾伍七個產品開發關鍵點第10章新產品開發到上市之流程企劃第11章某外商日用品集團新產品開發及上市流程步驟第四篇新產品上市整合行銷操作活動第12章產品經理「行銷實戰」暨對「新產品開發及上市」工作重點壹產品經理行銷實戰八大工作貳產品經理在「新產品開發及上市」過程中的工作重點第13章新產品上市的整合行銷與賣場行銷活動壹新產品上市整合行銷企劃活動完整內容貳整合行銷活動相關說明參新產品上市的賣場行銷活動第14章產品經理對業績成長的十三個行銷策略第五篇如何打造暢銷商品暨產品行銷致勝策略實務專文案例第15章如何打造暢銷商品實務專文案例壹打造暢銷商品密碼貳三合一黃金組合打造暢銷商品祕技參長銷商品的撇步肆掀開商品開發力的成功祕訣第16章全球各大企業產品研發案例說明壹聯合利華商品開發案例貳全球最大食品公司瑞士雀巢公司的商品開發參ZARA服飾公司的產品開發與創新肆P&G（寶僑／寶鹼）的商品開發伍巴黎萊雅（L’OREAL）在中國研發與創新中心的三個「核心使用」陸雅詩蘭黛（美國第一大品牌）的產品研發柒3M公司的商品開發捌UNIQLO的商品研發第17章其他產品案例〈案例一〉OPPO手機：品質至上，追求完美，後來居上！

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