行銷企劃管理: 理論與實務 (第5版)

作者序言
引言（一）：企劃為何如此重要
引言（二）：行銷企劃部門做些什麼事
引言（三）：行銷企劃部門分工職掌實例
引言（四）：行銷企劃撰寫七大能力基礎及條件

第一篇 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務篇
第一章 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務介紹
第一節 促銷企劃／販促企劃撰寫
第二節 活動、新品上市記者會、公關活動企劃撰寫
第三節 廣告企劃撰寫
第四節 廣告提案實務案例
第五節 媒體企劃與媒體購買
第六節 整合行銷企劃
第七節 市場調查企劃
第八節 品牌年輕化行銷企劃（力挽品牌老化）
第九節 代言人行銷企劃
第十節 新產品開發到上市之企劃
第十一節 通路企劃與通路行銷第4P：Place
第十二節 定期營運檢討報告撰寫項目
第十三節 CITY CAFE行銷企劃成功個案研究
第十四節 林鳳營鮮奶行銷企劃成功的個案研究

第二篇 行銷企劃基本理論篇
第二章 行銷企劃管理的九大項完整架構
第三章 行銷企劃重要關鍵概念
第一節 「行銷學」重要關鍵字
第二節 「整合行銷傳播」重要關鍵字
第三節 「品牌行銷與管理」重要關鍵字
第四節 「行銷企劃撰寫」重要關鍵字（key words & key concept）
第五節 行銷企劃致勝整體架構圖示
第六節 行銷人員必須認識每月損益表
第七節 思考獨特銷售賣點如何差異化、特色化
第八節 P&G公司行銷策略思維
第九節 消費者洞察暨市場商機與威脅分析
第四章 撰寫企劃案的重要原則
第一節 行銷企劃案的成功關鍵點
第二節 某公司案例─董事長聽取報告的十九個原則要點
第五章 行銷（廣告）企劃案撰寫完整性內容分析

第三篇 如何撰寫行銷（業務）企劃案
重點行銷企劃綱要架構
第六章 如何撰寫「廣告企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考
第七章 如何撰寫「新產品上市企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考
第八章 如何撰寫「業務（銷售）企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考
第九章 如何撰寫「顧客滿意企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考
第十章 如何撰寫「市場（行銷）研究企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考
第十一章 如何撰寫「SP促銷活動企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考
第十二章 如何撰寫「公共事務宣傳企劃案」
第一節 用途說明
第二節 資料來源
第三節 重要理論名詞
第四節 個案參考

第四篇 行銷企劃報告實例參考篇
第十三章 實例參考
〈實例一〉智冠科技公司《魔獸世界》行銷企劃執行狀況報告案
第一節 動畫遊戲產品之行銷企劃與行銷傳播
第二節 《魔獸世界》360度市場行銷策略企劃
第三節 《魔獸世界》營運資料分析
〈實例二〉國產鮮乳整合行銷推廣企劃與執行報告案
第一節 國產鮮乳整合企劃
第二節 各式活動行銷例舉
〈實例三〉某電視購物公司億路發○○週年慶行銷企劃活動提案
第一節 市場環境檢視
第二節 行銷課題
第三節 行銷策略
第四節 行銷活動架構及說明
〈實例四〉某大食品飲料公司健康茶行銷計畫書
第一節 健康茶行銷環境分析
第二節 行銷策略分析
第三節 損益分析
〈實例五〉跨媒體整合行銷傳播，台新銀行Story現金卡
第一節 Story現金卡簡介
第二節 專案例舉

結尾語對行銷企劃撰寫課程的學習心得