觀光行銷學

觀光行銷學

出版日期:
2016/02/22
9
520468
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內容簡介

觀光旅遊產業是許多國家都很重要的產業。它所帶動的GDP經濟成長率、產業規模、就業人口、內需市場發達、國家基礎建設進步等諸多領域,都帶來很好的成效。例如亞洲的香港、新加坡、日本、韓國、中國大陸及東南亞;歐洲的瑞士、法國、義大利……等,都是觀光市場非常發達的「觀光大國」。

觀光旅遊產業鏈及其上、中、下游行業,相關連的行業很多;包括:航空業、觀光大飯店、一般旅館旅店、景點渡假村、休閒飯店、遊覽車、各地特產品、旅行社、旅遊網、觀光景點,以及帶動的觀光零售消費與餐飲消費等,能帶動各行各業的有利發展,對整個國家經濟帶來非常正面、肯定的影響!
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產品目錄

作者序言 

第1 章 觀光旅遊產業發展現況概述 
第1 節 觀光旅遊業對全球及臺灣GDP、就業人口及外匯收入帶來重大貢獻 
第2 節 來臺旅客及出國人次成長趨勢分析 
第3 節 觀光旅遊產業結構分析 
第4 節 臺灣觀光行政體系及觀光局組織圖 
第5 節 行政院通過『觀光行動大國方案(104 年∼107 年)』 
第6 節 國內觀光旅館及旅行社統計 
第7 節 來臺旅客滿意度及景點喜愛度調查 

第2 章 行銷的意涵、顧客導向及行銷4P 
第1 節 行銷的定義、重要性目標及顧客導向 
第2 節 行銷4P 組合的基本概念 

第3 章 市場調查與消費者洞察 
第1 節 市調的重要性類別內容及方法 
第2 節 消費者洞察 
第3 節 觀光旅遊業顧客滿意度調查問卷 

第4 章 觀光旅遊業行銷環境情報蒐集、分析以及新商機
第1 節 觀光旅遊業行銷環境情報蒐集、分析以及新商機 
第2 節 案例(計7 個案例) 

第5 章 S-T-P 架構分析 
第1 節 觀光旅遊業S-T-P 架構分析 
第2 節 案例(計10 個案例) 
第3 節 臺北晶華酒店S-T-P 分析案例 

第6 章 觀光旅遊業產品概述(Product) 
第1 節 旅遊行程產品規劃概述 
第2 節 大飯店業產品規劃─晶華酒店介紹 
第3 節 知名旅遊網服務產品項目介紹 

第7 章 觀光旅遊業通路概述(Place) 
第1 節 觀光旅遊業的銷售通路概述 
第2 節 觀光旅遊新通路─網際網路 
第3 節 知名網上訂購全球大飯店平臺通路公司介紹 
第4 節 知名旅遊網站通路公司介紹 

第8 章 觀光旅遊業推廣促銷概述(Promotion) 
第1 節 銷售推廣理論概述 
第2 節 觀光業行銷推廣案例(15 個案例) 
第3 節 觀光業數位行銷及社群經營(3 個案例) 
第4 節 交通部觀光局─國際觀光宣傳與行銷推廣做法
 
第9 章 觀光業定價概述(Price) 
第1 節 定價理論概述 
第2 節 觀光業定價案例 

第10 章 觀光旅遊業行銷4P 組合分析案例 
第1 節 臺北晶華酒店行銷4P+1I 分析案例 
第2 節 某旅行社之行銷S-T-P 分析與4P 組合分析案例
 
第11 章 觀光旅遊業顧客滿意經營理論精華 
第1 節 顧客滿意經營是什麼 
第2 節 日本的顧客滿意經營 
第3 節 真實的顧客滿意經營 
第4 節 顧客滿意度調查與掌握 
第5 節 顧客滿意資料的活用 
第6 節 顧客感動經營 
第7 節 華航的顧客服務 

第12 章 觀光旅遊業顧客滿意經營實戰案例 

第13 章 顧客關係管理(CRM) 
第1 節 CRM 概述 
第2 節 CRM 資料採礦 

第14 章 服務品質概論 
第1 節 服務的「關鍵時刻」(MOT) 
第2 節 服務品質的定義、特性、分類及形成過程 
第3 節 Parasuraman 、Zeithaml 與Berry 的服務品質模型(P-Z-B 模式)
 
第15 章 經營策略與經營計畫書撰寫 
第1 節 三種層級策略與形成 
第2 節 波特教授的企業價值鏈、基本競爭策略及產業獲利五力分析 
第3 節 成長策略 
第4 節 完整的年度經營計畫書撰寫 

第16 章 服務業經營績效分析與績效管理 
第1 節 損益表概念與分析 
第2 節 控制中心型態與控制項目 
第3 節 經營分析比例用法與財務分析指標 
第4 節 BU 制度(單位責任利潤中心制度) 
第5 節 預算管理 
第6 節 現金流量表、投資報酬率與損益平衡點
 
附錄

作者介紹

■作者簡介

戴國良
現職:

世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

企業界經營管理諮詢顧問



學歷:

國立台灣大學商學研究所企管博士

國立台灣大學商學研究所企管碩士

國立政治大學企管學士



國家考試:

民國74年高考企管人員及格

民國71年普考財務行政人員及格



經歷:

曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷



著作:

圖解顧客關係管理

圖解服務業經營學

圖解品牌學

圖解第一品牌行銷祕訣

圖解彼得杜拉克.管理的智慧

圖解顧客滿意經營學

流通管理概論

圖解企劃案撰寫

圖解企業管理(MBA學)

圖解領導學

圖解策略管理

圖解財務管理

圖解人力資源管理

圖解管理學

圖解行銷學

圖解式成功撰寫行銷企劃案

定價管理

促銷管理-實戰與本土案例

國際企業管理實務個案分析

企業管理實務個案分析

品牌行銷與管理

行銷學-精華理論與本土案例

行銷管理實務個案分析

企業管理-精華理論與本土案例

行銷企劃管理-理論與實務

策略管理-實務個案分析

整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案

財務管理-最新實務導向與本土企業案例

組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰

國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典

規格

誠品貨碼 / 2681293794005
ISBN13 / 9789571184807
ISBN10 / 9571184802
EAN貨碼 / 9789571184807
頁數 / 352
開數 / 16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

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