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Different: Escaping the Competitive Herd

Different: Escaping the Competitive Herd
哈佛最受歡迎的行銷課: 建立商業概念的第一本書


作者  /  Moon, Youngme 揚米.穆恩

出版社 / CROWN

出版日期 / 2010/04/06

商品語言 / 英文

裝訂 / 精裝

定價 / NT$699

售價 / NT$ 699 ※ 特價商品,不再折扣

※ 無法訂購


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內容簡介

企業認為自己很巧妙地實現了產品差異化,但在消費者眼中,所有的產品都一樣,原來,競爭便是導致同質化的根本原因,所以誰能掌握住差異化便能成為企業致勝的武器。但作者認為「差異化」是提供了一種非常獨創的遠景,是無法複製仿造的,是一種思維方式而非侷限在行銷手法的範圍裡。

以Swatch為例,顛覆了手錶的概念,變成了裝飾品、藝術品和自我表達工具,鼓勵消費者可以像換衣服一樣換手錶,開啟了全新的市場。雖然作者是哈佛商業學院的知名教授,但她這本著作企圖寫給不看商業書的讀者,更是寫給喜歡「思考世界是如何運作的」人閱讀的。







詳細資料

誠品26碼 /2680514385008
ISBN 13 /9780307460851
ISBN 10 /0307460851
EAN /9780307460851

頁數256
裝訂精裝
級別
語言英文




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