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教科書找不到的網紅行銷最佳實務: 把流量變營收的獲利祕訣, 不用花大錢, 只要找到1,000位鐵粉就能辦到

教科書找不到的網紅行銷最佳實務: 把流量變營收的獲利祕訣, 不用花大錢, 只要找到1,000位鐵粉就能辦到


作者  /  劉國華/ 張鵬/ 鄧新明

出版社 / 大是文化有限公司

出版日期 / 2018/02/27

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$340

售價 / 79折, NT$ 269

※ 有庫存可銷售


教科書找不到的網紅行銷最佳實務: 把流量變營收的獲利祕訣, 不用花大錢, 只要找到1,000位鐵粉就能辦到 其它優惠/消息


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內容簡介

第一本教你不花大錢,就把流量變成營收的網紅行銷最佳實務。
書裡面提到的方法,你翻遍所有行銷學教科書也找不到。

◎身在社會底層,我該如何取得「話語權」?
◎網紅傳播和傳統媒體的大眾傳播,哪裡背道而馳?網紅行銷哪裡和品牌行
銷正相反?
◎實體店家沒人來,網路電商沒流量,馬雲口中的新零售解藥,到底在哪裡?
◎創造流量可有捷徑?流量怎麼變成錢?

想替公司打知名度、替產品建立品牌、粉絲管理、甚至議題創造……
行銷3.0、行銷4.0都沒法教,你現在需要的是網紅行銷學。

作者為復旦大學管理學博士劉國華、上海外國語大學博士張鵬、華中科技大學博士
鄧新明,他們將理論與網紅現象結合,給你第一本網紅行銷最佳實務。

◎網路帶來強大風口,如何順勢而飛 :


●電商引流遇困境,成了網紅經濟起飛點。
買廣告、搜尋引擎的關鍵字,實際推廣效益都不如請網紅引流。
從互動中觀察用戶的消費習慣,再藉由忠實粉絲將商品資訊推廣出去,
提高曝光度與潛在客群。
      
●話語權,不再是頂端結構的專利。
即使身處社會底層,依然與傳統媒體一樣有影響力。你怎麼取得話語權?
已有百萬粉絲的顧爺和姜老刀的故事,可以參考。

◎普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人


●觸及內心的痛點,才會引發傳播風暴。
當內容觸發到情感、有深度、新奇、八卦、充滿爭議和貼近生活,
都可能引起大眾共鳴。例如:知名作家張嘉佳的睡前故事、明星王菲的化妝台
、甚至是網紅罵戰,都能引發傳播風暴。
     
●從經營「品牌」,變成先經營「人」。
資訊爆炸造成品牌辨識度降低,「人性化」的溝通方式成為關鍵,
如果粉絲有需求時,能夠馬上聯想到這個「人」(而非商品),那就成功了。
   
◎擁有多少粉絲,才足以維持生活?獲利模式才會產生?

 
●1,000位忠實粉絲原理,重要在於「分類」。
培養1,000位忠實粉絲,跟他們建立直接關係,就能夠維持基本生活。
這1,000個鐵粉,怎麼吸住?又該怎麼分類?

●給他娛樂+製造關注+團隊操作=$。
社群是否有影響力,在於粉絲的活躍程度。找到娛樂話題、
直播交流互動、維持個人特色,保持社群的活力與新鮮感。
再加上背後的團隊輔助,就是變現的最佳流程。
 
網紅經濟改變了「注意」的每個層面──從行銷、金錢到供應鏈,
讓你徹底搞懂網紅現象,明白生意現在得這樣做。

◎聯合推薦
中正大學企管系暨行銷所副教授/曾光華
紅瀑浪網紅演藝經紀公司總經理 /威廉
我是傳說互動有限公司創辦人/彭沛歆
VS MEDIA臺灣區總經理/羅佩宜







詳細資料

誠品26碼 /2681546473008
ISBN 13 /9789579164023
ISBN 10 /9579164029
EAN /9789579164023

頁數256
尺寸23X17X1.3CM
開數18K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份0.00





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