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品牌管理: 廣告與品牌管理 其它優惠/消息


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內容簡介

本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理,循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始,到如何建構、鞏固、擴增品牌價值,按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書,對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外,這一系列的品牌知識,也可以引用到個人品牌的經營管理。
  
全書分為十章:第一章先引導讀者認識品牌的意涵及其價值;第二章說明發展品牌的策略,以及如何建構品牌價值;第三章探討品牌忠誠度,也就是如何讓建立起來的品牌更為鞏固;第四章討論品牌知名度,也就是如何讓建立起來的品牌更廣為大眾知曉;第五、六兩章分別介紹品牌聯想、知覺品質這兩個概念,討論如何讓人想像、感知品牌價值,讓所建立的品牌獲得更高的價值;在建立起品牌的價值之 後,第七章則說明品牌專屬資產的概念和保護品牌資產的相關法律知識,以及如何保障品牌價值;第八章討論品牌延伸,學習如何擴增品牌的價值;第九章探討品牌關係,以及整體經營品牌價值的觀念;第十章則以王品集團石二鍋等若干台灣優質品牌為例,加以個案分析,引導讀者將前面九章所學的理論與觀念,與實際案例相印證,進而內化為自己操作、創立、經營品牌的心法。
  
作者胡政源博士學養深厚,並累積多年教學心得,闡述理論深入淺出,能適切掌握學生的程度;協同作者蔡清德老師實務經驗豐富,從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年,目前身兼雲林縣斗南鎮農會行銷經理、台灣省有機農業生產協會理事、社團法人台中市行銷人協會理事等職,並在大專院校教學,為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。
  
本書內容完整、架構周延,適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說,專有名詞的介紹簡明清晰,並有許多時事案例輔助說明,使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓,有效解析品牌營運之布局。品牌個案一章採用優質的台灣品牌做為案例,有別於眾多翻譯書中的外國品牌,可讓讀者覺得更切合自己所在環境,在實務上也更具有應用價值。







詳細資料

誠品26碼 /2681034897002
ISBN 13 /9789864300167
ISBN 10 /9864300164
EAN /9789864300167

頁數286
開數18K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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