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行銷人是大騙子!+紫牛+紫牛2(3冊合售)

行銷人是大騙子!+紫牛+紫牛2(3冊合售)


作者  /  賽斯.高汀 Seth Godin

出版社 / 商智文化事業股份有限公司

出版日期 / 2005/07/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$690

售價 / NT$ 690 ※ 特價商品,不再折扣

※ 無法訂購


行銷人是大騙子!+紫牛+紫牛2(3冊合售) 其它優惠/消息


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內容簡介

-行銷人是大騙子!-

「我不是騙你,我是在說故事!我是藝術,也是誠實的說謊家,
行銷的真實謊言,你我都是共犯:我編故事,你自我催眠、並一再轉述......。
你說,誰是真正的騙子?」
-- 一個行銷人的告白

新供需理論是:消費者先買到渴望,才滿足需要
客觀實體的商品只是幌子,主觀無理的欲望才是商品的靈魂
掌握重要消費者對美好生活的想像,行銷因此變得有利可圖
但網欺是短視的,謊言永遠無法合理化,行銷人要怎麼說個動人又真實的故事,讓消費者買帳,並加油添醋地散播出去?
這是最上乘的行銷,想創造人們會渴望的產品,絕不能錯過本書。

-紫牛-

什麼是「紫牛」?
一種產品、一種概念、一種行為,內植「創意病毒」,足以引起「噴嚏者」傳播「熱迷疹」而自我行銷,不靠大眾媒體廣告一樣引起騷動、討論、口耳相傳與熱迷追隨。

「行銷轉型」和「產品轉型」的革命已經悄悄來臨,你發現了嗎?你找到你的紫牛了嗎?

行銷大師賽斯.高汀,最新力作《紫牛》,提出唯有讓產品成為產業中的紫牛,才有可能與眾不同,出類拔萃,在不消耗大成本的廣告運作下,讓企業達到市場規模。高汀認為,媒體所能夠爭取的消費者的注意力已經愈來愈少。未來要爭取消費者的注意與青睞,唯有靠產品成為「紫牛」,才能做到。

引起最多討論、仿效的紫牛,關鍵在與產品主功能無關的「免費軟性創新」,喚醒消費、勾引熱迷、炒熱話題,賽斯‧高汀正宗探討紫牛的書,教你發揮產品獨特的邊緣優勢,讓產品升級變紫牛。

-紫牛2-

免費贈品誰能拒絕?
現代的軟性創新已經取代上個世紀的贈品意涵,成為紫牛產品的核心。

軟性創新靈光來自眼角餘光處的邊緣優勢,邊緣優勢是一般人忽略、不明,卻能引顧客上鉤的誘餌,獨特的邊緣優勢,加上極致的執行,讓商品升級變紫牛。

高汀,當今觀察最敏銳、直觀最犀利的行銷人,繼《紫牛》(商智文化出版)後,第二本探討紫牛的書籍。上一本書,高汀指出什麼是紫牛,《紫牛2:免費力量大》則是要告訴讀者,如何將紫牛的精神涵蓋在產品之內,餵養出具話題性的紫牛產品。

紫牛產品最重要的要素便是「創新」,創新不一定要花大錢,而且組織裡的每一個人,都可以為消費者設計出一份「物超所值」的產品,這份超值的產品會讓消費者誤以為是意外,而且是免費獲得的禮物,讓消費者不自覺地願意花費高昂代價去取得,紫牛就餵養成功!

■作者簡介

賽斯‧高汀(Seth Godin)
前Yahoo 直效行銷副總裁,其暢銷著作有《願者上勾》(Permission Marketing)、《釋放點子病毒》(Unleashing the Ldeavirus)及《行銷不過是個噴嚏》(Unleash Ideavirus)、《紫牛》(Purple Cow,商智文化),他同時也是知名的演講者,及《快速企業》雜誌(Fast Company)的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人。








詳細資料

誠品26碼 /2611390330004
ISBN 13 /4710961320999
ISBN 10 /0961320990
EAN /4710961320999

頁數0
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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