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動腦月刊雜誌, 四月

動腦月刊雜誌, 四月


出版社 / 動腦雜誌社

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$180

售價 / 9折, NT$ 162

※ 無庫存


動腦月刊雜誌, 四月 其它優惠/消息


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封面故事:品牌如何讓敏感話題暢行無阻?
文/邱品瑜

「面對死亡」一直是不少人的禁忌話題,但隨著文化、宗教,以及社會型態的轉變,愈來愈多禮儀公司,將面臨死亡的痛苦悲傷情感,轉化為祝福、圓滿,並提供多元且與時俱進,甚至充滿創意的懷念追悼形式。

《動腦》504期,以「避開地雷,敏感話題的溝通心法」為題,談品牌該如何與大眾溝通令人難以啟齒,或容易牽動情緒的敏感話題?並避免誤觸雷區?

帥氣的男主角獨自悠哉的在雪地裡開著賓士,轉頭一看副駕駛座竟然坐著「死神」,並對男主角奸詐的說了一聲:「Sorry!」當男子將視線轉向前方時,只差0.5秒的距離,眼看就要撞上前面施工中的拖吊車,男主角猛然用力踩了煞車,瞬間車子停住了!男主角得意的轉頭回敬死神:「Sorry!」

賓士驕傲的透過這支廣告告訴觀眾,自家車的超靈敏煞車功能,連被死神纏上都不怕。
令人不得不佩服賓士的百無禁忌,願意將產品和死神連結在一起,而這支充滿黑色幽默的廣告,不僅在社群媒體瘋傳,也贏得不少國際廣告大獎的青睞。

2018年正好是台灣廣告60週年,在動腦一年一度的「2017創意代理商大調查」產業特別報導中,將這一甲子的時間,分為六個發展階段:借鏡日本、轉向西化、媒體齊放、數位來襲、接軌國際、加速整合,和讀者一同溫故知新。

回顧過去一年,台灣的創意代理商面對數位,已能從容處之,代理商各有各的方法,雖不盡相同,卻有一致的方向,就是「整合」,特別在現今碎片化的行銷環境中,無論是內部或外部,都考驗著代理商長遠的經營佈局。
此外,在台灣廣告產業的特別時刻,聯廣傳播集團(8497)醞釀多時,已在3月23日掛牌上市,成為台灣第一家掛牌上市的本土文創集團,是一件振奮產業的消息。

除了聯廣上市外,台灣奧美今年也正式翻開下一章,為了因應產業環境,達到整合資源、降低成本的目的,從中可見集團化發展已是大型傳播集團的主要方針。

邱品瑜為動腦雜誌主編,有任何意見,歡迎討論 editor@brain.com.tw









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誠品26碼 /2680129392040
EAN /977101904500904

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語言中文/繁體
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