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動腦月刊雜誌, 四月

動腦月刊雜誌, 四月


出版社 / 動腦雜誌社

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$180

售價 / 9折, NT$ 162

※ 無庫存


動腦月刊雜誌, 四月 其它優惠/消息


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內容簡介

怎麼樣為自己過生日? 文/王彩雲(動腦雜誌總編輯)

為什麼台灣的百貨公司週年慶時,只有跳樓大拍賣一途?

任何品牌怎麼樣為自己過生日,其實是需要智慧的!可惜台灣的百貨公司每到週年慶時大部份以跳樓大拍賣,以及瘋狂大減價為手段,弄得大部份消費者要買東西時,都要等到週年慶時才買,平常時間百貨公司空無一人。

動腦四月號,收集了相當多全球知名品牌舉辦週年慶的創意。其中我印象最深刻的,當屬有140多年歷史的資生堂。這個品牌在2012年慶祝140週年慶時,以社會慈善事業作為主軸,推出「未來樁計畫」。

未來樁計畫是一大規模的社會支援活動,提供贊助內容包括:一、支援來日進修的亞洲留學生。二、支援女性運動員和女性從業人員活動。三、贊助清寒學生的獎學金。四、與所在地銀座攜手,開設各種文化講座。五、支援震災地,維護水源地等環保活動。

資生堂的支援議題多元多樣,從人才培育、性別平等、環保,到推廣藝術文化,明確呼應企業近年主打的品牌精神,「一瞬之妍,一生之美」,同時也反映出企業意圖透過多元多樣的支援與貢獻,灑下善意種子,讓社會更美好的期待。

這一期另一個主題,是從廣告公司排行榜,來看廣告代理產業的發展與轉變。廣告公司排行榜數字,雖然說明了2015年每一家廣告公司的發展與轉變。讓我驚訝的是,廣告公司這幾年也在快速的迎接數位時代的轉變。

過去廣告公司的數位行銷能力沒有與時俱進,讓客戶的數位行銷預算,紛紛轉網數位行銷代理商。這幾年,廣告公司紛紛成立了數位部門,快速的跟上數位行銷發展的腳步,除了聘請了許多數位行銷人才,也開始為品牌在數位時代做好品牌管家的工作。

其實,這幾年品牌經營者也相當困擾,一筆行銷預算瓜分得四分五裂,眼看著不同的行銷工具,有不同的傳播手法,不但預算不能集中,傳播效果也七零八落,當然也達不到品牌最在意的銷售成果。未來哪個代理商能解決品牌的根本問題,就能統籌品牌所有的資源!









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誠品26碼 /2680129392040
EAN /471281824030604

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語言中文/繁體
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