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Contagious: Why Things Catch on

Contagious: Why Things Catch on
瘋潮行銷: 用50美元自造3億瘋潮, 創造7倍業績成長


作者  /  Jonah Berger

出版社 / SIMON & SCHUSTER INC.

出版日期 / 2016/05/03

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$560

售價 / 79折, NT$ 442

※ 有庫存可銷售


Contagious: Why Things Catch on 其它優惠/消息


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內容簡介

● 為什麼一客貴得令人咋舌的100美元牛排可以風靡全美? 
● 為什麼一個沒沒無聞的調理機製造商,用僅有的50美元行銷預算,得以創造3億人次的點閱瘋潮、7倍的業績成長率? 
● 為什麼一首被樂評譏為「史上最爛的歌曲」,會寫下3億人次以上的Youtube點閱率?成為2011年十大熱門點播歌曲? 
● 為什麼一條小小的耐吉黃色抗癌募款手環可以賣出8500萬條?蘋果iPod白色耳機藏有什麼暢銷玄機? 
● 為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好? 
● 為什麼「袋鼠不會倒退」等科學冷知識,讓思樂寶飲料席捲全美? 
● 為什麼有錢不一定吃得到勞當勞麥可豬肋排堡? 

約拿.博格這位年輕活躍的行銷學者,在華頓商學院開設的「感染力」(Contagious)課程,儼然已經成為近年最炙手可熱的課程之一,廣受學生、企業經理人等歡迎,向隅者紛紛要求博格教授出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。《瘋潮行銷》三月甫在美國上市,便創下亞馬遜行銷.廣告類暢銷書第一名,《紐約時報》暢銷書。 

經過十年鑽研,約拿.博格發現產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應,口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上,亞馬遜一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本,一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。那麼,如何建立強大口碑,口口相傳不停?祕訣就在於掌握六大關鍵感染力STEPPS:社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事,打造感染力強大的產品或行銷訊息,製造話題,引爆瘋潮,即使只有50美元行銷預算,也能讓一家沒沒無聞、平凡無奇的調理機廠商,創下3億人次的YouTube點閱率、業績成長7倍的神話。 

好消息是,你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因,每一個人都可以從本書學到關鍵實用要領,成功運用在產品、行銷訊息的設計上,無論你是財星500大企業,或只是街角的小咖啡館、新開幕餐廳,還是想要宣揚理念或口號的政治候選人、社會運動家,或政府衛生部門官員,博格教授說《瘋潮行銷》提供的STEPPS架構一體適用,不必砸大錢,任何人、任何產品都有望創造流行,引爆瘋潮。

本書中文書介出自<<瘋潮行銷: 用50美元自造3億瘋潮, 創造7倍業績成長>> 時報文化出版


Why are some products and ideas talked about more than others? Why do some articles make the most emailed list? Why do some YouTube videos go viral? Word-of-mouth. Whether through face-to-face conversations, emails from friends, or online product reviews, the information and opinions we get from others have a strong impact on our own behaviour. Indeed, word-of-mouth generates more than two times the sales of paid advertising and is the primary factor behind 20-50% of all purchasing decisions.It is between 8.5 and 30 times more effective than traditional media.But want to know the best thing about word-of-mouth? It's available to everyone.Whether you're a Fortune 500 company trying to increase sales, a corner restaurant trying to raise awareness, a non-profit trying to fight obesity, or a newbie politician running for city council, word-of-mouth can help you succeed. And you don't have to have millions of dollars to spend on an advertising budget. You just have to get people to talk.The challenge, though, is how to do that. This book will show you how.







詳細資料

誠品26碼 /2681279841006
ISBN 13 /9781451686586
ISBN 10 /1451686587
EAN /9781451686586

頁數256
尺寸13.9X21.2CM
裝訂平裝
級別
語言英文
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