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消費者行為: 洞察生活、掌握行銷 (3版)

消費者行為: 洞察生活、掌握行銷 (3版)


作者  /  曾光華

出版社 / 前程文化事業股份有限公司

出版日期 / 2016/08/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$590

售價 / 9折, NT$ 531

※ 無庫存


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內容簡介

本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動,讓學生因接受而學習、而理解。
為此,本書非常注重情境塑造手法,以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下:

.引人入勝的章首專欄「身邊故事」

 「身邊故事」專欄針對讀者身邊觸目可及的小人物,描繪他們的心理、生活、用品、消費等,文筆清新,內容生動,讓讀者感受「原來消費者行為如此貼近生活!」

.有趣的生活漫畫「富家屋頂下」

 這系列漫畫是管理教科書的創舉,無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計,讓讀者從富家父母姐弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。

.多元啟發的生活與企業案例

 內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等,
 內容多元、具啟發性,並讓學理變得更具體、有趣。

.拓展視野的方塊「發光體」、「Fun廣告」

 前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例,後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。

.連結學理與實務的照片

 百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書,這些配合文字說明的影像連結學理與實務,有助讀者理解消費者行為的核心觀念。







詳細資料

誠品26碼 /2681434220004
ISBN 13 /9789865774646
ISBN 10 /986577464X
EAN /9789865774646

頁數473
開數16K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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