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國際貿易行銷71講

國際貿易行銷71講


作者  /  戴照煜

出版社 / 宏典文化出版股份有限公司

出版日期 / 2009/12/30

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$350

售價 / 9折, NT$ 315

※ 無庫存


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內容簡介

台灣幅員狹小,天然資源貧乏,內需市場有限,因此外銷國際市場,成為許多企業的生存利基。然而,現在的國際行銷工作並不好做,網際網路、科技運用與全球化三者結合,大大增加了國際行銷的難度,創造了完全有別於過去的新經濟時代。

除了難度提高,國際競爭也加劇。全球金融風暴後,先進國家經濟成長趨緩,導致產品進入這些國家的行銷競爭日趨白熱化。不只先進國家努力提升國際行銷能力,就連新興與開發中國家也急起直追。
  
台灣過去在外銷市場上表現亮麗,曾被譽為玩具王國、禮品王國、製鞋王國、紡織王國等,近幾年,高科技產品取代勞力密集型產品,成為台灣出口的主力,因此國際行銷方式也應有所改變,不能再以被動的方式守株待兔,而必須改採更積極、主動、具「競爭力」的國際行銷方式,才有機會先佔市場。

對貿易業者而言,國際行銷的重點既是企業對企業(B2B)的行銷工作,一般行銷學上的論述與實務,要應用於此的確有其困難度。因此,本書特別邀請駐外經驗豐富又具有貿易實務背景的戴照煜先生,將其國際行銷經驗撰述成書,提供各界參考。期望本書能夠有助於提升個人的國際行銷能力、擴大國際行銷視野、增進國際行銷觀念,並且因此強化公司與產品的國際行銷策略與國際競爭力;也讓各界充分體認到,全球化的趨勢下,廠商應隨時具備的國際性思維。







詳細資料

誠品26碼 /2680559784002
ISBN 13 /9789866306068
ISBN 10 /9866306062
EAN /9789866306068

頁數288
尺寸21X14.8CM
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體




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