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大眾媒體研究導論

大眾媒體研究導論
Mass Media Research an Introduction


作者  /  Wimmer, Roger D./ Dominick, Joseph R.

譯者  /  黃振家

出版社 / 學富文化事業有限公司

出版日期 / 2007/10/04

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$630

售價 / 95折, NT$ 599

※ 已絕版


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內容簡介

本書作者Wimmer與Dominick因學術訓練紮實與實務經驗豐厚,並相當熟稔當代媒體專業人員的研究技術,使得本書成為傳播研究方法領域當中最暢銷書。

延續2002年版本的架構,本書涵蓋質化、內容分析、調查、縱斷式分析與實驗法等主要研究取向。並且為了更符合讀者需求做了大幅調整:
1. 合併章節:將原本研究程序章節,併入科學與研究章節中。
2. 拓展章節:將原本廣告與公共關係研究,各自分立成為專章。
3. 刪減章節:將原本媒介效果研究章節刪除。
4. 簡化附錄:將原本附錄中豐富多樣的研究程序說明全數刪除,只保留供查詢統計表格。
5. 更新內容:將章節內容相關案例與數據大幅更新,已因應時代需求。

本書是一本好的教科書及工具書,是許多傳播科系研究方法相關課程的指定用書,本書中譯本在臺灣發行,相信能降低學生受限於語言的閱讀障礙,增進學習效率,提高研究興趣。

■譯者簡介

黃振家
學歷:國立政治大學傳播學院新聞系博士
現職:淡江大學文學院大眾傳播系助理教授

宗靜萍
學歷:臺灣師範大學工業科技教育研究所博士
現職:高雄市立空中大學大眾傳播系助理教授兼主任

吳蕙芬
學歷—國立政治大學新聞系碩士
現職:高雄縣政府新聞室新聞行政課長

林妙容
學歷:美國愛荷華州立大學大眾新聞與大眾傳播研究所碩士
現職:-經濟日報記者

錢俊豪
學歷:國立中山大學企業管理系學士
現職:新禾科技公司行銷經理

■本書目錄

譯序
原序
第一部份 研究程序
第一章 科學與研究
第二章 研究要素
第三章 研究道德
第四章 抽樣
第二部分 研究方法
第五章 質化研究方法
第六章 內容分析
第七章 調查研究
第八章 縱貫研究
第九章 實驗研究
第三部份 資料分析
第十章 統計導論
第十一章 假設驗證
第十二章 基本統計程序
第四部分 應用研究
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 電子媒介研究
第十五章 廣告研究
第十六章 公共關係研究
第十七章 大眾傳播研究和網際網路
附錄 統計表
名詞解釋








詳細資料

誠品26碼 /2680297040002
ISBN 13 /9789866775109
ISBN 10 /9866775100
EAN /9789866775109

頁數561
尺寸
開數18K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體




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