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天下雜誌, 31期

天下雜誌, 31期


出版社 / 天下雜誌股份有限公司

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$180

售價 / 9折, NT$ 162

※ 無庫存


天下雜誌, 31期 其它優惠/消息



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內容簡介

【獨家解密】攻佔東協20大黃金城市
新南向在地智慧

同文同種的中國大陸市場,已是殺到見骨的殺戮戰場,
轉戰其他地區,卻又遙不可及。
東協,正是近在咫尺、卻最被誤解的寶地。
隨著現代化通路和消費力的爆發成長,
接下來的十年,將是台灣在東協實現品牌夢和創業夢的黃金十年。
新南向究竟要怎麼南向?
許多當年選擇不西進、深耕東協的企業,
走過汗水與淚水,
長年累積的珍貴在地智慧,不藏私一次公開。

文‧賀桂芬 研究‧辜樹仁 攝影‧劉國泰

二二二八八美元,這是台灣的人均GDP。二○八八美元,這是越南的人均GDP,相差十倍。東協主要國家,除了先進的新加坡和產油國汶萊,人均GDP最高的馬來西亞,不到台灣的一半。倘若你只看全國平均數字,東協又窮又落後。
「我們看東協國家很土,其實他們非常國際化,」總統府新南向政策辦公室主任黃志芳指出,「東南亞這上百年,和不同的國家交手,他們很習慣,相對而言,我們算是封閉的。」

「你去看看曼谷的賣場和國際醫院,你會發現台灣真的已經輸人家太多,」少數真正以自有品牌打進東協十國的南僑集團,執行副總裁李勘文直言不諱。

新政府上台,新南向喊得震天價響。「馬來西亞的記者來訪問我,『新南向政策是什麼?』我說,『對不起,我不懂,我只懂五個字,新、南、向、政、策,就這樣,』」獨霸東南亞釘子市場的「釘子大帝」,利振集團總裁杜書垚開玩笑地說,卻凸顯許多人指新南向政策徒有口號、沒有內涵的看法。

新南向的四大重點產業

到底新南向的內涵是什麼?黃志芳指出,「過去台商都是以投資代工為主,但是現在必須走內需導向,把東協當作內需市場延伸,單向投資轉為經貿、教育、觀光的雙向交流,」是新舊南向的不同。
哪些產業該南向?

「新南向政策的核心,需要足夠的人才,」黃志芳說,「以高等教育來講,我們的教育跟東協國家相比,還是有很多的優勢。先進國家很早就因為少子化而進軍東南亞招生,台灣也應該要。何況台灣消費又低,這些學生,未來都是企業界的可用之才,所以教育這塊我非常看重。」

教育之外,黃志芳還指出農業、石化、基礎建設等幾個領域。

他分析:東協國家在農業這一方面,很希望跟台灣合作,因為印尼、菲律賓這些國家,糧食目前無法自給自足。東南亞也普遍缺乏石化業,而台灣環保意識愈來愈高,但不能讓台灣石化業坐等萎縮,因此若在東南亞找到適合的合作對象,就會是雙贏。基礎建設例如污水處理廠、能源等,政府也很希望多幫廠商爭取標案。

「政府不能只在廠商和年輕人背後說,『你們去啊、去開路啊!』這是很困難的事情,非常困難,」李勘文期待,「政府你先起了一個頭,接下來相關的配套措施,一定要出來。」

更多內容,請見天下604期>>


編者的話

新南向,不能只有政策

今年七月,「天下經濟論壇」夏季場中,最受台下數百位聽眾歡迎的專題論壇是「AEC 2025,南向新樂園」,並且在會後的問卷表示,希望《天下》能繼續探索台商在東協的成功或失敗經驗。

當天,我們也邀請總統府新南向政策辦公室主任黃志芳與講者交流。新加坡《聯合早報》總編輯吳新迪直問黃志芳的問題是:蔡英文政府的新南向政策內容是什麼?
可見從政府、企業到民眾都對於新南向政策充滿興趣,也充滿疑惑。

相較於中國以亞投行、一帶一路的大戰略經營東協,日本政府以主導亞洲開發銀行的基礎建設投資案,帶動日商搶商機,台灣中小企業口袋不深、組織不大、沒有正式外交關係,該集中資源往哪些地方發展?

因此,《天下》籌劃了「新南向在地智慧」系列報導,由資深副總編輯賀桂芬、資深記者劉光瑩走遍東協各國,採訪數十位台商以及工作人,分兩期為讀者解惑。
本期先刊出封面故事「攻佔東協二十大黃金城市」。

《天下》以城市人口、城市人均GDP及國家經濟成長率三個變項,選出東協二十個最有未來爆發力的黃金城市,作為台商能夠集中資源、攻城掠地的起點。

在眾多台商中挑選了八個案例,分享他們的獨門絕活。多數台商的經營版圖都橫跨至少三個國家,精於管理不同國家的差異性。

這些在地智慧十分受用,例如,越南人重視品牌,寧缺勿濫,相信便宜無好貨,進入市場,時機比技術重要;在星馬地區,設計品牌、商標要用英文,不要用中文,否則層次就低了;在印尼要花時間談心,比談生意重要,最大的投資風險是政治與基礎建設。

新南向,在政策展開之際,需要傾聽已經在東協孤軍奮鬥多年的台商智慧,他們的淚水與汗水,是最有效果的新南向之鑰。(見九十四頁)

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誠品26碼 /2680100475168
EAN /471721100342831

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