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億萬市場: 洞察中國新興消費群

億萬市場: 洞察中國新興消費群
Billions: Selling to the New Chinese Consumer


作者  /  唐銳濤 Doctoroff, Tom

譯者  /  張淵/ 程瑞芳

出版社 / 东方出版社

出版日期 / 2008/01/01

商品語言 / 中文/簡體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$195

售價 / 9折, NT$ 176

※ 無法訂購


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內容簡介

中國是一個與眾不同的市場,中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體,中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業,在進入中國市場後,若仍然僵硬地套用國際市場的做法,也往往事與願違。《億萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經驗,從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統入手,通過深入研究當代中國消費者心理,並汲取了跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗,提示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素,為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向,制定出具體的市場行銷策略的思路。

《億萬市場》是值得借鑒的市場行銷傳播指南,同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。








詳細資料

誠品26碼 /2680322755000
ISBN 13 /9787801867728
ISBN 10 /7801867726
EAN /9787801867728

頁數220
裝訂平裝
級別
語言中文/簡體
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