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作者書籍
Buying in: What We Buy and Who We Are

Buying in: What We Buy and Who We Are


作者  /  Walker, Rob

出版社 / Penguin Random House LLC

出版日期 / 2010/01/05

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$560

售價 / 9折, NT$ 504

※ 無庫存


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內容簡介

品牌已死,廣告不再有用,要如何當聰明的消費者而不為市場的詭計所騙?本書將衝擊你對「潮流」的思想!

作者詳盡的觀察從古至今消費者心理的演進歷程,並從供需雙方不同的觀點,指出舊式的廣告方式已經過時,因其忽略許多文化因素。並提出各時期的藝術風潮又是如何影響到今天的品牌名稱如Apple、Nike、Timberland等,消費者所重視的不再是產品的實用面,更要提昇至心靈層面的需求。

作者Rob Walker的觀點為:當今人們不再為市場所操控,消費者也不需要去適應產品,產品是為了消費者用來凸顯個人特色而設計,甚至人們可以藉由網路自行創造品牌並引領風潮。

人們為了什麼而買?到底又買了什麼?什麼樣的人會買什麼樣的東西?消費者要如何做自己的主人?本書將一一為您揭密。







詳細資料

誠品26碼 /2680514364003
ISBN 13 /9780812974096
ISBN 10 /0812974093
EAN /9780812974096

頁數320
裝訂平裝
級別
語言英文




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