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別有目的的小意外: 打敗遺忘的內容行銷, 來自15種好用的認知科學

別有目的的小意外: 打敗遺忘的內容行銷, 來自15種好用的認知科學
Impossible to Ignore: Creating Memorable Content to Influence Decisions


作者  /  卡門.席夢 Carmen Simon

譯者  /  廖崇佑

出版社 / 大寫出版

出版日期 / 2017/11/28

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$360

售價 / 79折, NT$ 284

※ 有庫存可銷售


別有目的的小意外: 打敗遺忘的內容行銷, 來自15種好用的認知科學 其它優惠/消息


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內容簡介

遺忘是行銷的大敵!
想創造出令人難忘的內容,
你必須運用認知科學,對「健忘的大腦」定向出擊!
提案.簡報.產品故事的靈感常備庫!


想讓人留下印象,不再被忽略?你必須服從大腦的偏好,進而引導讀者的感官。

不論你在提出簡報,發布說明,或甚至說服潛在客戶──許多觀眾往往會忘記你溝通內容的90%。再加上人們只會根據自己的記憶做出決定和行動,所以,對有效溝通者最重要的是:關切觀眾腦中會保留的「那10%」。否則,你想要傳達的內容將在接受者的回憶中變得片段、破碎,而且不連貫。


寫給行銷與內容傳達者的最新腦科學解答!


在這個「大分心」時代,想創造出令人難忘的好內容,你需要突破性的新訊息編製方法:
一套從「線索」、「重複」到「意外」的總體內容策略腳本。

你的內容與故事必須讓人們覺得容易處理,很難忘記和又不能忽略——
這本書就是獻給行銷人員、商業表演者的最新腦科學解答。

作者卡門博士是以「顧客記憶管理」品牌在全球擁有優秀口碑的培訓師,
在本書中,她將提供讀者15個變數及其應用,得以影響別人的記憶,它們分別是:

情境、線索、獨特性、情緒、事實、熟悉度、動機、新奇性、資訊量、
重要性、重複性、自行產生的內容、感官強度、社會,以及意外性。

雖然已有許多專家提供「如何改善自己記憶」的捷徑,但絕少提到我們能如何影響他人的記憶。本書將借鑒神經科學和認知心理學的最新研究,提出實用的步驟指南,向讀者展示如何通過創建吸引人們注意的內容,強化及控制「觀眾會記住的10%」,並讓他們依據你的內容期望去行動與決策。


內容行銷的製作風格、元素到技巧全面盤點:


有效影響人類決定與行動的簡報及行銷訊息,背後的原理並不簡單。
想要你的故事被別人記住,就要成為他人反射、習慣或目標的一部分。
我們不可能控制聽眾在聽我們說話前睡了幾小時、吸收了多少內容、打算聽我們說多少話、聽了多久後啟動相關的回憶……。儘管如此,我們還是可以藉由綜合運用認知科學基礎上的15個變數來改變他人的記憶。

你不需要每次都把15種全都用上。本書會在不同章節,介紹不同組合的成效。每次只要運用其中一些,就能對人們的記憶造成很大的影響!







詳細資料

誠品26碼 /2681525159008
ISBN 13 /9789869553247
ISBN 10 /9869553249
EAN /9789869553247

頁數320
尺寸16X22CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份0.00





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