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有效公關!

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Successful PR events!

掌握公關活動

作者  /  賴祥蔚

出版社 / 米羅文化有限公司

出版日期 / 2006/10/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 無法訂購


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內容簡介

從案例出發破解公關機密
6種策略 × 10種典型
真正有效的公關
就是這麼生動有趣!

首先,作者以獨創的「觀摩學習法」,帶領讀者「從看中學」,從新聞報導中辨識公關活動的優缺點。

其次,本書主張公共關係應該本於人本主義而非資本主義,意義深遠。

第三,書中提出公關活動六策略,也就是目標、對象、管道、方法、預算、成效,這是決定公關活動成敗的關鍵。

第四,歸納公關活動的十大典型:直言型、推薦型、裸露型、模仿型、應景型、競賽型、街頭型、盛會型、贊助型與揮霍型,最具實用價值。

■作者簡介

賴祥蔚
國立政治大學政治學博士、國立台灣大學政治學碩士。現任中國文化大學大眾傳播學系副教授。
曾任飛碟電台董事長特別助理、東森媒體集團協理、電台董事、《TVBS周刊》專欄作家、台視文化《常春月刊》專欄作家、中廣流行網「晨光序曲」節目主持人、中國文化大學公共關係室主任、台灣有線寬頻產業協會顧問、行政院公務人力中心講座、桃園縣政府費率審議委員會委員。
學術著作有《媒體發展與國家政策》、《有效公關!》、《廣播節目企劃與電台經營》等,編有《廣電暨新興媒體寫作的理論與實務》等。大眾著作有《樂觀就會成功》、《誰叫你讀博碩士!》、《學習High客》等多本。著作曾獲選行政院新聞局2006年「優良課外讀物」、國家圖書館「台灣出版Top1:2004年代表性圖書」。於《新聞學研究》等TSSCI期刊發表公共關係論文數篇,另有數十篇學術論文。2002-2006連續五年獲得學術研究獎勵。

■本書目錄

第一章 公共關係的面貌
第二章 公關活動的策略
第三章 公關活動的欣賞與分析
第四章 公關活動的目標
第五章 公關活動的對象
第六章 接觸對象的管道
第七章 典型的公關活動方法(上)
第八章 典型的公關活動方法(下)
第九章 創意的訓練
第十章 有備無患與新聞公關
第十一章 公關活動的成效
第十二章 公關活動的預算
第十三章 公關活動的計畫
第十四章 公關活動與社群意識








詳細資料

誠品26碼 /2680207003004
ISBN 13 /9789572986967
ISBN 10 /9572986961
EAN /9789572986967

頁數299
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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