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策略品牌管理 (4版)

策略品牌管理 (4版)
Strategic Brand Management 4th ed


作者  /  Kevin Lane Keller

譯者  /  徐世同

出版社 / 台灣培生教育出版股份有限公司

出版日期 / 2018/09/11

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$840

售價 / 9折, NT$ 756

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品牌管理
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內容簡介

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著,全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書,自1998年問世以來,已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書,其中心章節主要由四大部分組成:發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益,是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。

一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。







詳細資料

誠品26碼 /2681668410004
ISBN 13 /9789869660280
ISBN 10 /9869660282
EAN /9789869660280

頁數637
尺寸26X19X2.4CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份0.00





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