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棉花糖行銷學

棉花糖行銷學
Le Marketing explique a ma mere

定位藝術

作者  /  默哈勒德.奇布

譯者  /  繆詠華

出版社 / 知識流出版股份有限公司

出版日期 / 2008/05/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$290

售價 / 9折, NT$ 261

※ 無庫存


棉花糖行銷學 其它優惠/消息


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內容簡介

本書是一本淺顯且帶有驚悚風格的「經濟學偵探小說」,書中舉出如食品、內衣、交友網站、汽車、總統選戰等實例,說明市場行銷無所不在。也指出品牌、產品或候選人在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。只要閱讀本書,行銷學便不再是一個令人害怕的領域了!

市面上都已經有那麼多了,為什麼作者會想寫第N本行銷學的書呢?為什麼作者會想發聲,加入顯赫的行銷學大師之列呢?因為就為了回答他老媽一個簡單的問題。有一次作者接受電台訪問,題目是「出身於移民家庭的經理人」。他老媽就問:「我說兒子啊,行銷學到底是什麼?」於是作者就決定要以淺顯易懂的詞語,跟老媽解釋這門學科的玄奧秘笈與致勝妙方。

經過長時間調查與深思熟慮之後,默哈勒德‧奇布獻給讀者這本帶有驚悚風格的經濟書籍。舉凡優格、內衣、交友網站、汽車、總統候選人等生活實例,林林總總,真的是無所不包,作者帶領你我深入行銷幕後,揭開品牌、產品或政界人士脫穎而出的制勝秘訣。這本書清晰明瞭的方式,讓讀者更容易了解成功或失敗的關鍵,對讀者來說,市場行銷學從此再也沒什麼好神祕的了!

■作者簡介

默哈勒德‧奇布(Morald Chibout)
本書作者雖在適者生存、毫不留情的行銷界與傳播業服務,卻得以享有崇高地位,成為這方面的權威。在法國電信集團中心服務的歷練,成為奇布有力的行銷武器,隨後晉升為Wanadoo電信集團的最高行銷主管,二OO二年轉戰T-Online,負責提升網際網路俱樂部(Club Internet)在法國的市場佔有率。自二OO四年起,擔任法國巴黎證商工會(CAC 40)行銷總監。

■本書目錄

推薦序:塑造品牌高手與法式行銷/李仁芳
推薦序:全新的機會與挑戰,正要開始!/黃復華
前言:開啟行銷內幕的法寶
導讀:一切都是行銷
第一篇 行銷學的變化
第一章 卸下行銷學的魔鬼面具
蘋果電腦4P混合行銷
名牌的獨特承諾
米其林的雪地輪胎
科特勒大師的策略
誰是你的Mr.Right
華爾滋三部曲
玻璃屋中作業
第二章 全球化市場的行銷主流
法國製v.s.日本製
行銷煉金術
氣泡飲料的戰爭
雷諾的成功經驗
進步的悲歌
服務行銷
消費者的衝動
品客也該低頭了
第二篇 唯有差異才能引人注意
第三章 顧客心目中的首選
水世界的戰場
爆出冷門──安泰網路銀行的成功案例
杜拜可樂風潮
商標、標語、標誌
虛擬銀行的慘敗案例
知過能改──乳製品的競爭
險嘗試多樣化
第四章 品牌重生的關鍵
力挽狂瀾的家樂福
早餐的好朋友
迪奧──跨越時代的品牌
時尚香檳出奇招
柔性訴求──能多益榛子果仁醬
歐寶結合「每日行動」網站
多芬廣告幕後
報紙公敵
行銷操作過於明顯
通路至上
品牌重生
第五章 品牌的DNA
瑪丹娜行銷學
定位的藝術
第七藝術
第三篇 以退為進
第六章 M型社會的消費區隔
飛機的商務艙概念
電視的觀眾區隔
利基市場
第七章 顛破傳統行銷思考
一對一行銷就是萬靈藥
產品與消費行為的斷層
增加顧客的價值
第八章 候選人的品牌包裝
極簡式手法
總統候選人的品牌行銷
如何選擇品牌代言人
候選人個個是品牌
第九章眼光與任務
激發購買慾
行銷的遊戲規則
結語 消費新模型
附錄一 行銷產品的要點
附錄二 成功行銷的十大原則
附錄三 差異化訣竅
附錄四 廣告公司推出新產品的成功祕訣
附錄五 如何制定完美的行銷計畫
附錄六 常用行銷詞彙








詳細資料

誠品26碼 /2680336815004
ISBN 13 /9789868334267
ISBN 10 /9868334268
EAN /9789868334267

頁數288
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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