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廣告副作用: 商業篇 (2010全新增訂本)

廣告副作用: 商業篇 (2010全新增訂本)


作者  /  李欣頻

出版社 / 晶冠出版有限公司

出版日期 / 2010/06/07

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$360

售價 / 9折, NT$ 324

※ 已絕版


廣告副作用: 商業篇 (2010全新增訂本) 其它優惠/消息


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內容簡介

一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案邏輯的祕密!
1998年出版的《誠品副作用》(《廣告副作用》的前身)是李欣頻的第一本書,至今已經整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場,連書中經歷的廣告公司、中興百貨都已經走入歷史,但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。

伴隨著誠品書店離經叛道的經營模式,李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創造了不平凡的視野與深度,它也許並不直接與販賣的商品有關,旁敲側擊式的吞吞吐吐反而吸引消費者的目光,在閱讀人口越來越少的情況下,這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式,只要有人駐足觀賞,這個市場就算打開了一半。不可諱言的,參與這項消費運動的,大部分是自稱中產階級的族群,通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機,蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感,進而藉著消費行為豐富了自己的文化內涵以及對於優雅生活的想像。

十多年裡,她出版了近30本書;她寫過賣得最好的廣告作品集;她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書;她寫過引起讀者恐慌的情場話題書;她的文字充滿著思辯張力和另類美感;她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者;她是多個媒體機構的專欄作家;她一天閱讀一本書;她遊歷40個國家;她每年要舉行一百多場講座;她是一位不容錯過的創意生活家。

李欣頻的文字很美,甚至有些唯美,文字上的運用遠遠超過廣告本身,感覺就像一幅幅發黃的老照片,很有王家衛的風格,但總感覺不出「廣告的創意」,更多是如何表現的形式,她思考的出發點就是文字本身。

《廣告副作用--商業篇》一書便是集結作者十多年間寫就的商業廣告文案,中興百貨、遠東百貨、誠品商場、宏碁數位元藝術中心、台新銀行玫瑰卡、加利利旅行社、統一企業、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、……,一頁頁閱讀彷彿再次經歷關於經濟學漸進累積式的足跡,終於成為城市裡的獨特風景。

本書詳實紀錄城市、季節、人的情感交叉描述,共分【百貨‧節慶‧禮遇的365種藉口】、【城市‧旅行‧戀物癖】、【身體‧氣味‧美麗的排場】、【影音‧故事‧有情節的感官】、【夢想‧科技‧數位藝術】等五大主題,帶你擁有一個全新的文案概念,集結商業脈動的點滴,尋找一個屬於自己的創意生活!








詳細資料

誠品26碼 /2680504963001
ISBN 13 /9789866211010
ISBN 10 /9866211010
EAN /9789866211010

頁數336
開數20K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份


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