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公關能, 不能: 7大產業公關攻略指南

公關能, 不能: 7大產業公關攻略指南
How PR Works?


譯者  /  先勢公關編輯小組

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 2006/09/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$240

售價 / 9折, NT$ 216

※ 已絕版


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內容簡介

做精品公關要以一種朝聖的心情做公關,不要有太多的懷疑,更不要有過火的創意,因為,創意是需要被放在框框裡去發展的。

民生消費公關活動的主要功能是增加產品,或品牌與消費者的接觸率。

公關的原理中有所謂的差異化影響,即是找出對目標對象具影響力的影響者,透過影響者的證言與目標對象進行設定訊息的溝通,以達到成功傳遞訊息,促使目標對象接受觀念或採取行動為目的,而醫療產業的公關操作即是運用此原理最透徹的產業之一。

金融產業的公關人員,必須對基本經濟原則有所了解,才能聯想議題走向,掌握傳播重點與機會。

透過各式各樣主題化的公關包裝,行銷造勢讓消費者對於觀光景點旅遊的魅力感受深刻,甚至可以一遊再遊。

要將運動休閒產業擴大,不但要有新商品的開發和新的行銷模式,其市場的成熟度以及和大眾媒體的相對拉抬也有其關鍵影響力。

多位身經百戰的資深公關人,以在不同產業的觀察與歷練,剖析七大產業的公關運作要領、與媒體溝通的注意事項及技巧,以實際公關運作的案例剖析,提供具體、鮮明的參考範例,不能不看,不看不能!看完你也能玩公關!

「公關」就是品牌跟媒體及消費者之間的橋樑,如果這座橋樑能夠把你的品牌優點,儘量傳達給媒體及消費者,你就會走上成功的第一步當然也要配合自己公司本身的管理,並且要有完善的營運策略。
--黃潔霞 台灣喜見達 Hagen-Dazs 總經理

大部份的人可能認為公關不過只是辦辦活動,跟媒體打打交道而已,其實公關在整合行銷中扮演了舉足輕重的角色,每一個公關的運作,背後都有思考周密的行銷策略,都牽涉到嚴謹行銷企劃的概念,每場活動都能與目標消費群做深度溝通,觸動消費者的需求。
--黃玉瑩Motorola台灣區行動通訊終端部市場行銷部總經理

公關,的確不是「無所不能」但少了公關,卻常常迫使許多企業,甚至政府機關,變成「有所不能」。公關,不是萬能。廠商或企業,若不懂珍惜形象、不顧品牌價值的可貴,再好的公關,只令人厭惡財大氣粗,不夠誠懇。可是若廠商知道公關可加分、公關能加乘的意義,因而更加懂得經營自己的形象,深化內在的價值,那它一旦找對公關公司,找對適當的公關活動,整體氣勢的提昇,將難以估量。
--蔡詩萍 作者、主持人

■作者簡介

先勢集團簡介
先勢集團由母公司先勢公關衍生成立。創立於1996年的先勢公關,向以精準的策略、絕佳的創意、強悍的執行力聞名於業界。10年來先勢公關迅速崛起、茁壯,2004年、2005年先勢公關連續蟬聯動腦雜誌「年度最佳代理商 & 廣告主」評選,台灣最佳公關公司前三名,深獲各界肯定。
先勢集團於2005年起,以公關為策略核心,垂直整合、橫向衍生各項傳播工具,提供行銷公關、危機管理等公關諮詢顧問及訓練課程,及從策略出發的整合傳播知識服務,以滿足客戶對整合傳播服務的殷切需求。
目前旗下有先勢公關、先擎公關、先璣學院、先力策略行銷等公司的先勢集團,擁有近70位專業公關服務人員,從擅長的行銷公關,跨足整合行銷之領域,先勢集團服務的企業客戶跨多元綜合產業,並以消費性產業之創意行銷,贏得優良口碑。

先勢集團資深顧問群
楊忠翰
先勢集團執行長,早期擔任媒體新聞節目執行製作及節目導演,深諳媒體生態,轉戰行銷公關領域,擅長以靈活的創意及敏銳的新聞嗅覺,為客戶擬定精準的媒體公關策略。

黃鼎翎
先勢集團營運長,曾任職於媒體及國內多家知名企業,擔任行銷業務部門主管與公共事務統籌,深諳企業經營、整體產業環境與傳播媒體生態的互動關係與操作。

歐玫瑛
先擎公關總經理,歷任精英、楷模及奧美公關,公關資歷長達16年,並曾協助奧美發展健康行銷公關事業群,成為奧美公關亞太區成長最快速的專業團隊之一。

余國雄
先勢公關執行副總,美國紐約大學碩士,主修口語暨人際關係傳播,曾服務於台灣奧美公關6年,專精品牌行銷策略、公關活動造勢規劃、消費者行為分析、社會議題規劃等。

鍾筱敏
先璣公關執行副總,服務聯太公關10餘年,亦曾任職企業公關部門主管,曾協助多家企業導入發言人制度與危機溝通機制,擅長策略規劃、組織溝通等公關運作。

劉經綺
先擎公關副總經理,曾任職於聯太、宣偉、奧美公關,亦曾服務於五星級飯店公關部門,服務客戶橫跨生活消費性產品、科技/家電、金融業、醫藥保健、政府機構等。

張治亞
先力策略總監,曾任職JWT、聯廣、DDB、百帝等知名廣告公司,從外商公司出身又參與本土公司轉型的陣痛過程,廣告歷練豐富,策略思考嚴謹、創意鮮活。

■本書目錄


前言
第一篇 各行各業怎麼做公關
第二篇 公關作業各類型媒體邀請函








詳細資料

誠品26碼 /2680191878008
ISBN 13 /9789867718396
ISBN 10 /9867718399
EAN /9789867718396

頁數192
尺寸16.5CMX20CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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