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選擇與預測

選擇與預測
THE LAW OF CHOICE

如何精確預測消費的行為

作者  /  MARDER, ERIC

譯者  /  鄒吉春

出版社 / 滾石文化股份有限公司

出版日期 / 1999/11/15

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$750

售價 / 9折, NT$ 675

※ 已絕版


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內容簡介

隨著本世紀廣告與行銷研究日趨複雜化,廣告主及行銷人員應如何準確預測消費行為?本書即明確地揭示「選擇研究」的幾項重大原則。作者艾瑞克‧瑪德將40年來投注於人類真實行為的實驗與觀察、歸納所得的「選擇行為理論」,以深入淺出的文字與圖解,完整記錄於本書之中。而這項與價格、產品、形象、行銷策略、廣告效果息息相關的驚人發現,已使本書成為所有專業行銷人員或非專業人士不可不知的必讀範本。

面對充斥於市面上形形色色的品牌與商品,人們如何選擇、購買,看似毫無章法,實則有脈絡可循。本書所提出的「選擇行為理論」,即以深入淺出的實證方法,精確地闡析消費者的選擇行為,並深獲AT&T、IBM、惠普等國際企業一致推崇!對推展新、舊商品而傷透腦筋的市場行銷人員而言,本書不啻為協助其精準掌握消費行為的絕佳工具書!








詳細資料

誠品26碼 /2611216584000
ISBN 13 /9789579613804
ISBN 10 /957961380X
EAN /9789579613804

頁數0
裝訂平裝
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