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一次遇見12位行銷大師

一次遇見12位行銷大師
Conversations with Marketing Masters


作者  /  蘿拉.馬茲爾/ 露艾拉.麥爾斯 Mazur, Laura/ Miles, Louella

譯者  /  王怡文

出版社 / 商智文化事業股份有限公司

出版日期 / 2007/10/02

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 無法訂購


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內容簡介

◎《海灣商業》雜誌(Gulf Business)推薦
◎美國亞馬遜網路書店,讀者4顆半星推薦
◎何永生 遠傳電信企業策略暨發展事業部執行副總經理推薦

作者訪談當今行銷領域極具影響力的思想家,
從對話中整理出令人深思的觀點與智慧,
探討當前流行議題,
輔以真實的成功與失敗案例,
說明重要行銷概念。
在大師的談話中,
不難發現一些獨具創見的新思維,
足以作為刻畫未來行銷世界的藍圖。

行銷,這個時而令人目眩神迷,時而令人惱怒的學科,早已成為工作生涯中關注的焦點。行銷從1980年代的蓬勃發展、預算毫無限制,歷經1990年代預算緊縮,進入現在肩負重責大任的年代。儘管經過這些年來的定義或認知,對人們來說,不論你是參與其中的行銷人員、顧問或是教育者,行銷從不是一個有趣,卻是非常吸引人的東西。

兩位作者訪問12位行銷領域各有一片天的大師級人物,透過每位大師的個人簡介、職場生涯、暢談對當前行銷發展、趨勢的看法與觀察、著作與文章,讓人有如親至現場,獲得行銷知識與思想上的加持一般。這些大師包括:

行銷學之父──菲利浦‧科特勒(Philip Kotler)
品牌權益創始者──大衛‧艾克(David A. Aaker)
行銷策略大師──尚克勞德‧拉荷許(Jean-Claude Larreche)
科技遠見家──瑞吉斯‧麥肯納(Regis McKenna)
一對一行銷宗師──唐‧派柏斯(Don Peppers)和瑪莎‧羅傑斯(Martha Rogers)
全球行銷權威──約翰‧奎爾區(John Quelch)
定位行銷先鋒──艾爾‧賴茲(Al Ries)
整合行銷傳播創新者──唐‧舒茲(Don Schultz)
顧客經驗專家──派翠西亞‧賽柏(Patricia Seybold)
行銷定位先行者──傑克‧屈特(Jack Trout)
直效行銷傳教士──萊斯特‧偉門(Lester Wunderman)

與大師的對話分成三個部分:
1. 我們詢問有關個人的專業生涯歷程。
2. 挖掘出他們對當前行銷的看法與觀點。
3. 更深入地找出,是什麼原因讓他們對行銷如此深深著迷。每章節最後,則收錄每位大師的重要著作列表。

■作者簡介

蘿拉‧馬茲爾(Laura Mazur)
商業作家,現為專業寫作公司「管理寫作」(Writers 4 Management)合夥人。歷任財經記者(1987年起),以及英國《行銷》(Marketing)雜誌編輯(1986至89年)。她撰寫各種出版品,包括《行銷》雜誌每週專欄長達5年,同時也是經濟學人智庫(The economist Intelligence Unit)以及金融時報報導(Financial Times Reports)所發行之國際行銷及溝通等管理指南的作者。 馬茲爾和事業夥伴露艾拉‧麥爾斯自從在2004年成立管理寫作公司之後,就和一些組織與個人合作,完成白皮書的寫作、開辦寫作訓練課程,並擔任一些書籍的不具名作家或編輯。馬茲爾是美國史密斯學院(Smith College)經濟學士,並且擁有倫敦大學蘇聯研究碩士學位。

露艾拉‧麥爾斯(Louella Miles)
商業作家,現與蘿拉‧馬茲爾同為管理寫作公司合夥人。1976年開始在消費者協會(Consumers’ Association)負責消費新聞,隨後於1980年轉往商業寫作發展。1980年代中期到晚期,擔任《行銷》雜誌執行編輯。麥爾斯的作品多為管理報告,內容涵括企業聲譽與贊助等多樣化主題,分別發表於《今日管理》(Management Today)及《國際行銷報導》(International Marketing Reports)。她也在過去7年編輯一份媒體電子週報,並發表一些質性研究的著作。

■本書目錄

前言
1.菲利浦‧科特勒──行銷學之父
2.大衛‧艾克──品牌權益創始者
3.尚克勞德‧拉荷許──行銷策略大師
4.瑞吉斯‧麥肯納──科技遠見家
5.唐‧派柏斯瑪莎‧羅傑斯──一對一行銷宗師
6.約翰‧奎爾區──全球行銷權威
7.艾爾‧賴茲──定位行銷先鋒
8.唐‧舒茲──整合行銷傳播創新者
9.派翠西亞‧賽柏──顧客經驗專家
10.傑克‧屈特──行銷定位先行者
11.萊斯特‧偉門──直效行銷傳教士








詳細資料

誠品26碼 /2680290699009
ISBN 13 /9789867204417
ISBN 10 /9867204417
EAN /9789867204417

頁數320
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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