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品牌的7塊拼圖

品牌的7塊拼圖
Primal Branding


作者  /  派崔克.韓倫 Hanlon, Patrick

譯者  /  張美惠

出版社 / 商智文化事業股份有限公司

出版日期 / 2006/04/27

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$260

售價 / 9折, NT$ 234

※ 無法訂購


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內容簡介

◎桃園縣縣長 朱立倫、肯夢(Aveda)負責人 朱平 特別推薦。
◎美國《創業家雜誌》專訪推薦:「作者深知顧客執著於品牌的關鍵。」
◎美國行銷學會(AMA)明尼蘇達支會特別選書推薦。
◎美國《出版人週刊》、《銷售行銷管理雜誌》、800-CEO-READ、Inside Work、Allaboutbranding網站特別推薦。

偉大品牌魅力無法擋,能號召狂熱愛好者虔誠相隨,無論任何領域,想脫穎而出,建立強烈訴求的品牌,是絕對要務。想要成為名人、想把景點炒成名勝、想為政府樹立形象,唯有先做出品牌來!

作者以多年品牌經驗,拆解出構成偉大品牌的7塊拼圖,看全球知名企業如何組合品牌核心的7塊拼圖,馬上為優勢加分、魅力加成!許多成功或知名的品牌,往往在不知不覺的情況下,碰巧經營出成功的品牌,但怎麼成功的?他們常常說不出個所以然來。

作者韓倫,曾任職美國各大廣告公司,協助過各大品牌的設計,歸納拆解出,組成品牌(或任何形式的信仰)的最基本元素(本書稱為:拼組品牌的拼圖,猶如動物的基因)。這套拼組成千變萬化品牌的拼圖共有七塊,包括:起源故事、信念、象徵、儀式、非我族類、通關密語與領導人。任何品牌,只要能夠齊備這7塊品牌拼圖,自然可以創造吸引人的特質與魅力,在消費者心中占據獨特的地位。

這套拼組品牌拼圖的「七塊拼圖法則」,適用在各種類型的「品牌」,包括各類商品、服務、地點、國家、人物,甚至我們在組織裡的個別單位,都可運用這七塊品牌拼圖,創造特有的品牌精神,產生不一樣的歸屬感。具備完整7塊品牌拼圖的品牌,便能夠創造強烈的品牌魅力,就像創造一門信徒眾多的信仰。

■作者簡介

派崔克‧韓倫 Patrick S. Hanlon
派崔克‧韓倫曾在世界主要廣告公司,如TBWA、奧美、海爾‧瑞尼公司(Hal Riney & Partners)、紐約市的靈獅廣告(Lowe & Partners)擔任高階主管,服務過的知名品牌包括絕對伏特加公司、UPS、約翰‧迪爾農具(John Deere)、布洛克(H&R Block)、樂高、通用汽車、南方貝爾(BellSouth)、百事可樂、席爾斯百貨、IBM等。二○○三年八月創立Thinktopia公司,將他獨創的品牌密碼觀念與目標公司(Target)、星巴克、美國運通等企業分享。這套觀念一提出立刻大受歡迎,咸認「為傳統的品牌設計提出極富衝擊性的新觀點」、「與舊式的陳腐觀念大異其趣」。作者在廣告界服務近十年,目前的公司設在明尼亞波利,全美許多財星五百大企業都是他的客戶。

■本書目錄

第一章 七塊拼圖
第二章 歸屬感
第三章 拼圖完整的商品
第四章 拼圖完整的概念
第五章 拼圖完整的地區
第六章 拼圖完整的人物
第七章 改造品牌
第八章 品牌精髓








詳細資料

誠品26碼 /2680147214003
ISBN 13 /9789867204219
ISBN 10 /9867204212
EAN /9789867204219

頁數248
尺寸15CMX21CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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