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世界上最簡單的行銷課: 搞懂行銷, 就這一本! 從暢銷商品實例學習捉住人心的行銷關鍵策略!

世界上最簡單的行銷課: 搞懂行銷, 就這一本! 從暢銷商品實例學習捉住人心的行銷關鍵策略!
世界一わかりやすいマーケティングの教科書


作者  /  宮永博史

譯者  /  邱香凝

出版社 / 商周出版

出版日期 / 2013/08/06

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 無庫存


世界上最簡單的行銷課: 搞懂行銷, 就這一本! 從暢銷商品實例學習捉住人心的行銷關鍵策略! 其它優惠/消息


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內容簡介

‧看完這本書,你就知道怎麼賣東西!
‧日本亞馬遜網站、Booklog書評網,讀者力推最佳行銷入門書!

行銷是什麼?

彼得‧杜拉克對行銷的定義是:「可以免除推銷(短期銷售的方法)的事」。
換句話說,行銷就是「自然而然地售出符合顧客需求的商品或服務」。

本書從溝通、擴大視野、蒐集情報、發現問題等處著眼,加以眾多實例說明,讓你提高對市場及顧客心思的敏感度,搞懂「行銷」這回事。所提出的並不是一時的對策,而是以簡單易懂的方式,闡述任何時代及場合都適用的行銷基本概念。

第1章 「溝通」所扮演的角色與其重要性

說行銷「始於溝通、終於溝通」一點也不為過。本章舉出BMW、麒麟啤酒的無酒精飲料「KIRIN FREE」、以及鈴木章、根岸英一兩位諾貝爾獎得主的事例,帶領讀者思考應該秉持何種態度去進行行銷中的溝通。

第2章 找出看不見的顧客

舉出林內(Rinnai)、亞馬遜(Amazon.com)、Seven銀行、蘋果(Apple)旗下的iPod等事例,帶讀者深入理解拓展視野、增加夥伴的重要性。

第3章 該如何收集有益情報

韓國三星(SAMSUNG)與金星(LG)能夠超越日本企業,急速全球化成長,也必須歸功於收集情報資訊的力量。另外,寶僑家品(P&G)的墨西哥分公司也因為在一次大失敗中確立了收集情報資訊的方式,進而成功開發出新商品。

第4章 發現客戶的問題與需求所在

舉出的事例有世界第三大通信設備製造商,中國的華為技術、以生產手術用縫合針等用品牽引世界醫療領域的MANI公司、以及結合高性能素材與野外活動市場的登山衣品牌mont-bell等事例。

第5章 商品之外重要的事

具體來說就是「產品」、「價格」、「宣傳」(包括建立品牌形象)、「銷售地區與管道」。本章舉出的事例有:諾基亞(Nokia)的行動電話、KOMATSU的挖土機、西南航空(Southwest Airlines)、馬渕馬達(Mabuchi Motor)、蘋果(Apple)旗下的iPod、豐田汽車(TOYOTA)的「PRIUS」、mont-bell等。

第6章 行銷實際執行時的4個階段

將前五章的內容重新做一次整理。希望在複習之餘,也能給讀者帶來執行時的參考。







詳細資料

誠品26碼 /2680799685008
ISBN 13 /9789862724101
ISBN 10 /9862724102
EAN /9789862724101

頁數272
尺寸21X14.8CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份


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