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差異化行銷發想法

差異化行銷發想法
差別化するストーリーの描き方


作者  /  高橋宣行

譯者  /  江裕真

出版社 / 晨星出版有限公司

出版日期 / 2013/10/11

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$250

售價 / 9折, NT$ 225

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差異化行銷發想法 其它優惠/消息


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內容簡介

‧97個實例與圖解,發現「暢銷,且長銷」的祕密!
本書作者以其在日本知名廣告公司「博報堂」多年工作經驗,集結眾多成功品牌的案例,整理並繪製成作者獨創的圖表,依實例進行說明,簡潔且清晰,容易了解,讀起來十分輕鬆。

‧作者的獨特主張:行銷就是要領先顧客一步,創造顧客喜歡的「創新概念」
作者提出「概念創造」的獨特主張,認為不論是企業、品牌、商品,想獲得成功,都需要領先顧客所想、擁有與眾不同的差異化戰略,而這樣的差異化來自 於「創新的概念」。「創新的概念」則需要「思考」、「創作」、「行動」,在書中循序漸進說明「應該如何創造概念」,並希望所有人都能成為「持續在企業內部 引發創新的人才」──作者稱之為「概念創造家」。

貨比三家不吃虧,
網路搜尋一下就能找到最便宜的商品。
商品熱賣的唯一方法,
不是打敗競爭者,而是差異化戰略所塑造出來的獨特性!

在這個物質過剩的時代,
「賣東西」所賣的,其實是「背後所蘊含的意義」(概念)。
那麼,你的商品得要擁有「與眾不同的差異化特色」,
能引起顧客情感上的共鳴,
顧客才會「想要」,不是嗎?

建立別人所沒有的差異化特色,讓品牌與眾不同

迪 士 尼 —建立「地球上最幸福的地方」
樂 高 —持續帶給孩子們想像力
BMW —提供奔馳的喜悅給在人生中奔馳的人
無印良品 —愛,不需要裝飾
拍 立 得 —賣的不是相機,而是十秒鐘的時間
AKB48 —想見就能見到的偶像

「差異化行銷發想法」

在日本知名廣告公司「博報堂」任職多年的作者高橋宣行,
以其豐富的品牌打造經驗,
整理成書中的97個實例與圖解,
藉此發現成功品牌「暢銷,且長銷」的祕密!
創造「跳脫現況的新概念」吧!
要領先顧客所想、要引起情感的共感及共鳴,
那麼,企業和商品將擁有「與眾不同的差異化特色」,
這樣,才能成為顧客的目光焦點!
夠跳!才能 熱‧賣!

透過詳細的實例讓你自己「察覺」,在察覺之後,要能夠「有所感」、「採取行動」、「創新」。
培養出能夠持續在企業內部引發創新的人才──會思考、創作、行動的「概念創造家」。







詳細資料

誠品26碼 /2680816794003
ISBN 13 /9789861777504
ISBN 10 /9861777504
EAN /9789861777504

頁數196
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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