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行銷研究 (4版)

行銷研究 (4版)

實務與理論應用

作者  /  邱志聖

出版社 / 智勝文化事業有限公司

出版日期 / 2015/06/09

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$580

售價 / NT$ 580 ※ 特價商品,不再折扣

※ 有庫存可銷售


行銷研究 (4版) 其它優惠/消息


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內容簡介

在藍海或紅海市場裡,要想快狠準地一舉中的,行銷研究能力是你不能缺少的。為了要讓讀者有更前瞻和多元的思維,本書四版再突破侷限,以五大特點一次架構你完整的行銷概念;

1.實務現場
在每一章一開始,透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的,進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。

2.網路研究與巨量資料
因應電子商務的蓬勃發展,增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項,同時也加入了巨量資料分析的觀念在相關章節中。

3.產品概念觀念的補強
產品概念發展是行銷實務界非常重要的階段,但一般學術書籍的討論相當少,導致學生對此仍有些誤解,因此,本書除了說明產品概念的發展重點、程序、方法、案例等,還增加討論為何產品概念是有效的工具、發展產品概念前消費者瞭解的重點項目、新產品概念發展練習、新產品概念與使用測試、新產品概念的使用限制等內容。

4.問卷設計觀念補強

為了減少學生在實際撰寫問卷時經常發生的用詞錯誤,以實際問卷用語案例來說明問卷題目設計常見的問題。

5.消費者行為理論基礎
行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計,藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析,將消費者行為理論基礎與實務方法做了最好的延伸連結,讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。







詳細資料

誠品26碼 /2681086668001
ISBN 13 /9789577299970
ISBN 10 /9577299970
EAN /9789577299970

頁數512
尺寸19X26X2.5CM
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
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