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電子商務與網路行銷 (第四版)

電子商務與網路行銷 (第四版)


作者  /  劉文良

出版社 / 碁峰資訊股份有限公司

出版日期 / 2012/05/10

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$580

售價 / 9折, NT$ 522

※ 已絕版


電子商務與網路行銷 (第四版) 其它優惠/消息


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內容簡介

最新第四版納入了更多「行動」概念,並大幅更新了相關案例,如:跨虛實電子錢包icash + 悠遊卡、Lativ從1千萬到15億、O2O+LBS商業模式、Amazon直接與作家簽約、博客來2011年銷售破50億元、Lativ從1千萬到15億、7net雲端超商、Google Play...等。從企業經營與策略的角度,融合個案、理論、實務,並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌,第一篇「電子商務基礎篇」,包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題;第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略,以及從策略到行動所需之數位化轉型;第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃,接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合(產品、定價、通路、推廣),最後則探討行動商務與網路行銷。*最詳盡的觀念解析:完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題,透過詳實的解釋,讓讀者瞭解相關概念。*最完整的邏輯組織:所有主題皆依邏輯次序安排,形成一個組織嚴密的學習結構。*最紮實的理論介紹:網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料,並進一步分門別類規劃成16章,是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。*最新的行銷思維與手法:Blog、RSS、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化(SEO)、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷…等。*豐富多元的經典個案:16個討論個案及16個導讀個案,例如:中國電子商務市場、Goupon團購網站入主地圖日記、愛情公寓、噗浪(Plurk)、電子書革命、跨虛實電子錢包icash+悠遊卡、商務社交網站Xing.com、Lativ從1千萬到15億、7net雲端超商、O2O+LBS商業模式、博客來2011年銷售破50億元、Amazon直接與作家簽約、從Android Market到Google Play...等。 目錄: Part Ⅰ 電子商務基礎篇第一章 電子商務基本概念第二章 電子商務商業模式第三章 注意!Web2.0來了第四章 電子商務基礎建設第五章 電子商務付費系統與安全機制第六章 電子商務倫理及法律議題 Part Ⅱ 電子商務策略篇第七章 實體企業之網路經營策略第八章 虛擬企業之網路經營策略第九章 從策略到行動:組織轉型與虛擬企業 Part Ⅲ 網路行銷篇第十章 網路行銷導論第十一章 網路行銷規劃第十二章 網路行銷組合—產品(Product) 第十三章 網路行銷組合—定價(Price) 第十四章 網路行銷組合—通路(Place) 第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion) 第十六章 行動商務與網路行銷







詳細資料

誠品26碼 /2680683465006
ISBN 13 /9789862764794
ISBN 10 /9862764791
EAN /9789862764794

頁數600
尺寸19X26CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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