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瘋潮行銷: 華頓商學院最熱門的一堂行銷課! 6大關鍵感染力, 瞬間引爆大流行 (第2版)

瘋潮行銷: 華頓商學院最熱門的一堂行銷課! 6大關鍵感染力, 瞬間引爆大流行 (第2版)
Contagious: Why Things Catch On


作者  /  約拿.博格 Jonah Berger

譯者  /  陳玉娥

出版社 / 時報文化出版企業股份有限公司

出版日期 / 2015/11/15

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$330

售價 / 79折, NT$ 261

※ 無庫存


瘋潮行銷: 華頓商學院最熱門的一堂行銷課! 6大關鍵感染力, 瞬間引爆大流行 (第2版) 其它優惠/消息


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內容簡介

● 為什麼一客貴得令人咋舌的100美元牛排可以風靡全美?
● 為什麼一個沒沒無聞的調理機製造商,用僅有的50美元行銷預算,得以創造3億人次的點閱瘋潮、7倍的業績成長率?
● 為什麼一首被樂評譏為「史上最爛的歌曲」,會寫下3億人次以上的Youtube點閱率?成為2011年十大熱門點播歌曲?
● 為什麼一條小小的耐吉黃色抗癌募款手環可以賣出8500萬條?蘋果iPod白色耳機藏有什麼暢銷玄機?
● 為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好?
● 為什麼「袋鼠不會倒退」等科學冷知識,讓思樂寶飲料席捲全美?
● 為什麼有錢不一定吃得到勞當勞麥可豬肋排堡?

約拿.博格這位年輕活躍的行銷學者,在華頓商學院開設的「感染力」(Contagious)課程,儼然已經成為近年最炙手可熱的課程之一,廣受學生、企業經理人等歡迎,向隅者紛紛要求博格教授出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。《瘋潮行銷》三月甫在美國上市,便創下亞馬遜行銷.廣告類暢銷書第一名,《紐約時報》暢銷書。

經過十年鑽研,約拿.博格發現產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應,口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上,亞馬遜一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本,一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。那麼,如何建立強大口碑,口口相傳不停?祕訣就在於掌握六大關鍵感染力STEPPS:社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事,打造感染力強大的產品或行銷訊息,製造話題,引爆瘋潮,即使只有50美元行銷預算,也能讓一家沒沒無聞、平凡無奇的調理機廠商,創下3億人次的YouTube點閱率、業績成長7倍的神話。

好消息是,你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因,每一個人都可以從本書學到關鍵實用要領,成功運用在產品、行銷訊息的設計上,無論你是財星500大企業,或只是街角的小咖啡館、新開幕餐廳,還是想要宣揚理念或口號的政治候選人、社會運動家,或政府衛生部門官員,博格教授說《瘋潮行銷》提供的STEPPS架構一體適用,不必砸大錢,任何人、任何產品都有望創造流行,引爆瘋潮。







詳細資料

誠品26碼 /2681232712008
ISBN 13 /9789571364513
ISBN 10 /9571364517
EAN /9789571364513

頁數304
尺寸21X14.8CM
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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