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科特勒帶你發現新亞洲: 9大策略, 行銷到東協

科特勒帶你發現新亞洲: 9大策略, 行銷到東協
Think ASEAN!: Rethinking Marketing toward ASEAN Community 2015


作者  /  菲利普.科特勒/ 陳就學/ 許丁宦

譯者  /  溫瑞芯

出版社 / 聯經出版事業股份有限公司

出版日期 / 2007/11/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$280

售價 / 79折, NT$ 221

※ 無庫存


科特勒帶你發現新亞洲: 9大策略, 行銷到東協 其它優惠/消息


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內容簡介

行銷大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在書中以成功個案分析企業進軍東協的關鍵策略與營運模式。

深入分析新崛起的全球第五大經濟體東協的發展趨勢與商機。幫助讀者掌握全球化與區域化對未來市場的影響與衝擊。

東協(ASEAN)崛起,成為全球第五大經濟體,當代行銷學之父科特勒(Philip Kotler)、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,深入剖析全球企業競相下南洋,進入東協十國投資的最新趨勢與商機,幫助讀者了解東協市場,擬定成功進軍東協的行銷策略與營運模式。

九大策略,行銷到東協
繼金磚四國、新鑽11國(New 11)後,臨近中印經濟體(Chindia)的東協(ASEAN)成為當前最火熱風光的市場。東協十國經過十年的努力,不僅走出了1997年金融風暴的陰影,並已急速竄升為全球第五大經濟體(僅次美國、中國、日本、印度),經濟成長速度更超越了歐美與亞洲四小龍,成為不容忽視的亞洲第三大市場,台灣企業如何在全球最複雜多元的東協成功布局? 現代行銷學大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在本書提出九大策略:從數位落差中找到數位商機;區域化浪潮壓過全球化;區域生產基地vs單一區域市場;了解消費者;當心那些本土天王;借鏡區域化企業;向深耕東協的跨國企業取經;東協視野,在地行動;全球價值,東協策略,在地方案。有助於讀者掌握趨勢,抓緊商機。

■作者簡介

菲利普.科特勒(Philip Kotler)
當代行銷學之父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身,有三十餘本著作,近作有《科特勒談政府如何做行銷》(Marketing in the Public Sector)、《行銷是什麼?》(Marketing Insights from A to Z)、《水平行銷》(Lateral Marketing)等。科特勒大師身兼企管顧問,服務對象遍及IBM、美國銀行、奇異公司和AT&T等龍頭企業。科特勒東協行銷中心創辦人。

陳就學
現任世界行銷協會(World Marketing Association)會長、東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus 總裁,為科特勒東協行銷中心三位創辦人之一。

許丁宦
南洋理工大學商學院副院長,科特勒東協行銷中心創辦人之一。

■譯者簡介

溫瑞芯
畢業於政治大學新聞系,雙修社會系。曾任財經雜誌記者、執行編輯及翻譯社專職譯者,熱衷於文字工作。採訪整理《企業崩壞的大復活》、《創意生活》案例集,譯有《變革地圖》、《領導巨擘》、《複製星巴克》、《創新設計》、《成功長青》及《突破重圍》等書。

■本書目錄

推薦序:區域主義下的行銷/許士軍
東協:台灣企業打造國際品牌最佳的練兵場/洪順慶
破解文化密碼的在地行銷策略/王景榮
比全球化更重要的新興趨勢/林愿清
自序/發現亞洲新商機
前言/放眼東協,全球擺一邊!
第一部 搶佔東協市場
從數位落差中找到數位商機
區域化浪潮壓過全球化
區域生產基地vs.單一區域市場
了解消費者
第二部 借鏡成功典範
當心那些本土天王
借鏡區域化企業
向深耕東協的跨國企業取經
第三部 實踐行銷策略
東協視野,在地行動
全球價值,東協策略,在地方案








詳細資料

誠品26碼 /2680301183008
ISBN 13 /9789570832075
ISBN 10 /957083207X
EAN /9789570832075

頁數256
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份0.00





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