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漂亮家居 My Home, 十二月

漂亮家居 My Home, 十二月


出版社 / 電腦家庭文化事業股份有限公司

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$198

售價 / 9折, NT$ 178

※ 無庫存


漂亮家居 My Home, 十二月 其它優惠/消息


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內容簡介

封面故事:虛實串流的新零售體驗
選擇在即將邁入100 期的2009 年,編輯部開始了「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」,除了調查出最受中產階級歡迎的居家品牌,並詳細分析各家獲獎因素,挖掘這些品牌所代表的美學態度及趨勢,同時也藉由每次調查去找出當前經濟、社會環境變化下一些可能的居家生活及消費變化,第9屆「漂亮家居2017台灣居家用品品牌大調查」,也趕在年底完成了調查報導。

這幾年大環境變化很快,尤其是消費者在零售消費通路的轉移,不少實體零售業被電商打的七零八落,連重量級零售業代表美國梅西百貨和西爾斯百貨等都在年初採取大動作,大幅縮減實體據點和裁員。不同於其它生活用品,居家用品中除了家電屬規格化產品,有固定的機種、型式,適合網路商店販售外,其它像是建材、廚房、衛浴設備都為非規格化產品,需要親身體驗及搭配挑選,消費者仍習慣至傳統通路進行採購。但網購的便利性及分期付款、免費送貨的服務,還是吸引不少消費者。觀察到零售消費通路的變化,從2012 年開始「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」,也就各居家用品品項,進行消費者網路及實體通路購物意願調查。

本以為網購比例應該是逐年提高,但相較於往年的調查,此次調查結果卻顯示,網購雖已漸成風氣,消費者在進行採購時,對於實體通路的體驗卻反而更為依賴,連電視這類較易在網路採購的規格化產品,消費者都會先至實體店面檢視完才在網路下單。從調查結果就不難理解,為何向來稱霸於電商的阿里巴巴集團近幾年來會積極入股中國零售業者蘇寧、中國購物中心業者銀泰、中國連鎖超市業者三江購物和聯華超市,並與實體連鎖通路業者上海百聯集團簽署戰略合作。阿里巴巴集團主席馬雲在日前也提出了「新零售」觀,主張傳統的零售方式必需透過技術、數據、創新、拉近對消費者和供給側的重新改革,才會有前途,並預測未來60 ∼ 80%的零售將朝向「新零售」。而在虛擬和實體無法分開的「新零售」時代裡,實體通路要如何創造消費者無可取代的體驗感受,將會是空間設計的重點,但這絕非依賴傳統天、地、壁造型及材質的改變就可以做到,看來不只零售業者需要改革,設計師的設計思維也必需重新再造,才能因應未來商業空間設計的需求。

除了消費者網路及實體通路購物意願調查,延續去年的「熟齡居家空間需求調查」,今年也再度發動了「熟齡生活型態與居家空間規劃調查」,從居家空間擴大至熟齡生活型態。由於調查的對象為30 ∼ 59 歲民眾,透過調查也發現,為何台灣即將進入高齡社會,熟齡居家雖有需求卻沒有反映到實際銷售了,世代差就是最大的因素。光是30 ∼ 39 歲、40 ∼ 49 歲、50 ∼59 歲這3 個世代在對熟齡生活需求及認知就有差距了,更不要說現出生在戰前超過65 歲的熟齡族,他們成長於艱困對於消費抱持罪惡感,總是要把好的留給兒孫,這也是現行熟齡商機遲遲無法拓展的原因。此外,這次調查也加入了近來熱議的網紅、VR、AR 及陪伴機器人等問題,從調查結果也可以更了解消費者究竟在想什麼。而這也要感謝EOLembrain 東方線上副總監楊少夫,在他的協助之下,讓我們可以更擴展延伸相關問卷問題。

本次調查同樣委由專業消費者及市場研究顧問公司– 東方線上消費者研究集團:東方線上/ 東方快線/ 東方社群進行全國性民調。調查對象,以年齡30 ∼ 59 歲、家庭月收入NT.8 萬元以上、自有房屋及準備於兩年內購屋之北中南台灣民眾為主,有效樣本為1,000 份,調查時間為2017 年8 ∼ 9 月,設計師評選部份以《漂亮家居》編輯部精選的100 位專業設計師為調查對象,調查時間則為2017 年8 ∼ 10 月,調查品項包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機共3大類10 個品項。

所有調查結果都寫在這次的封面故事報導,在此也不多做贅述,想要了解接下來的居家用品市場趨勢一定好好閱讀本期雜誌,相信會有很大收獲的。








詳細資料

誠品26碼 /2680102850123
EAN /471770290198112

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