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作者書籍
Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands

Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands


作者  /  Douglas B. Holt/ Douglas Cameron

出版社 / OXFORD UNIVERSITY PRESS

出版日期 / 2012/09/01

商品語言 / 英文

裝訂 / 平裝

定價 / NT$935

售價 / 77折, NT$ 720

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Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands 其它優惠/消息


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內容簡介

運動用品品牌Nike、星巴克咖啡、Ben & Jerry's冰淇淋、傑克丹尼爾(Jack Daniel's)這些企業為何在市場中所向披靡?傳統的策略和創新模式根本行不通。過去談到創新,最有影響力的想法走的都是經濟學家和工程師那一套:想出好的行銷招數,大家就會注意到。但是本書作者Douglas Holt和Douglas Cameron卻有不同的看法,若是能提出一套新的、更好的意識形態,大家也會注意到,而且效果更好。

社會不斷改變,我們需要一套新的文化。這本《Cultural Strategy》要教經理人和創業家如何運用創新的意識形態帶來成功:

‧經理人如何利用文化搶先競爭對手想出好點子?
‧創業家如何看到大公司看不到的市場新機?
‧小蝦米如何扳倒大鯨魚?
‧科技公司如何避免喪失創新動力?
‧社會企業要如何吸引到更廣大的聽眾,而非只是同道中人、一樣熱血的運動人士?
‧組織如何避免落入官僚制度、繁文縟節當中,如此才能讓自己的創新馬力全開?

Douglas Holt是品牌策略的專家,替可口可樂、微軟、Ben & Jerry's、雪碧、傑克丹尼爾、MINI、萬事達卡等多家知名品牌量身訂做文化策略。他曾於哈佛商學院、牛津大學擔任行銷學教授,現為文化策略集團(Cultural Strategy Group)的總裁。Douglas Cameron是廣告公司Amalgamated的共同創辦人暨策略長,曾替許多知名客戶制定品牌策略和宣傳方案。







詳細資料

誠品26碼 /2680828480000
ISBN 13 /9780199655854
ISBN 10 /0199655855
EAN /9780199655854

頁數416
尺寸23.4X15.6CM
裝訂平裝
級別
語言英文
成份


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