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拆牆: 全媒體時代, 如何把你的品牌推向中國?

拆牆: 全媒體時代, 如何把你的品牌推向中國?


作者  /  李光斗

出版社 / 上奇時代

出版日期 / 2015/04/29

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$320

售價 / 9折, NT$ 288

※ 無庫存


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內容簡介

中國央視品牌顧問‧品牌行銷教父 李光斗 著
本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」

想進軍中國,有些事你一定要知道!
什麼是「中國特色的入口網站」?


Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標,但你知道嗎?在中國,入口網站是無法自製新聞的!中國的入口網站沒有採訪權,但長期做為「新聞中央廚房」的央視,在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長,反映出中國媒體當前的哪些困局?

「積澱行銷」給網路小編什麼啟示?
積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時,使事件過一段時間再「撈」出來時,議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中,「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事,該保留鎚子,還是保留冰箱,放在企業搏物館供人津津樂道?答案是──留下鎚子!因為鎚子過了100年,樣式也不會差太多,但若留下那個1985年的鐵皮冰箱,後人看到只會覺得歷史感太重,反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想!







詳細資料

誠品26碼 /2681023957007
ISBN 13 /9789863752752
ISBN 10 /9863752754
EAN /9789863752752

頁數320
尺寸23X17CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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