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精品策略

精品策略
The Luxury Strategy:Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands


作者  /  尚.諾埃爾.凱費洛/ 文森.白斯汀 Kapferer, Jean-Noel/ Bastien, Vincent

譯者  /  洪慧芳

出版社 / 繁星多媒體股份有限公司

出版日期 / 2011/01/19

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$420

售價 / 9折, NT$ 378

※ 已絕版


精品策略 其它優惠/消息


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內容簡介

精品不是完美,而是動人,並且永遠以顧客的夢想為優先   

兩位業內人士分析精品真正本質的權威之作--點出管理精品公司與品牌的獨特法則,說明如何在公司裡落實精品策略,這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業,更可落實在各行各業。   

品牌想走有效的原創策略,就必須效法精品,在所處的市場中把目標設遠大一點,和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。舉鱷魚牌的例子來說,從一九三三年雷尼.儂格仕(Rene Lacoste)創立這個品牌以來,它就是以每個人都買得起的精品來行銷,它的價位適中,卻依舊是大家眼中的名牌,這就是它忠於精品管理策略的結果。這個策略讓公司的中價策略顯得更了不起,也是它財務績效卓越的原因,是成功落實精品策略的極佳實例。   

書中分析與定義的精品行銷策略不僅限於傳統的精品市場,其實在各行各業或任何市場上都可以發現精品利基,或者更精確地說,即使在無法一眼看出精品特質的行業裡,你也會發現能夠成功落實精品策略的利基市場。

本書內容包羅萬象,充滿權威,探討精品管理的各個層面,包括:
◎以古鑑今,綜觀當今的精品業
◎為什麼「精品」、「頂級」、「時尚」策略並不一樣
◎全球顧客對精品的態度
◎如何顛覆行銷法則,縱橫市場
◎開發精品品牌的夢幻方程式
◎產品要怎樣才稱得上是「精品」
◎精品定價策略
◎配銷與網路的兩難
◎傳播精品
◎精品公司的財務與人事管理
◎精品事業的獲利經營模式
◎進入精品市場與長期經營的條件
◎如何避免失去精品地位
◎從精品業學習:所有公司的典範?
◎精品、道德與永續發展








詳細資料

誠品26碼 /2680550686008
ISBN 13 /9789866194412
ISBN 10 /9866194418
EAN /9789866194412

頁數416
尺寸14.7X21CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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