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想設計: 保羅.蘭德的永恆設計準則

想設計: 保羅.蘭德的永恆設計準則
Thoughts on Design


作者  /  保羅.蘭德 Paul Rand

譯者  /  施昀佑

出版社 / 原點出版社

出版日期 / 2016/07/14

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 有庫存可銷售


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內容簡介

美國設計教父--保羅‧蘭德,道出永恆設計準則
賈伯斯口中,史上最偉大的平面設計師
美國LOGO設計教父,業界敬稱的設計界畢卡索
畢生精華之作,絕版40年,經典復刻


◎ IBM、UPS商標設計人,美國最傑出的設計思想家、教育家70年前寫下的經典之作
◎ 設計人一再引用經典名句的原典重現,絕版40年重新復刻
◎ 80個大師案例,從商標、海報、書封到廣告,永不過時的設計思考
◎ 設計教父心中的好設計準則,所有設計人不能錯過的大師開講
◎ 美麗而實用、符號到想像,明白這些事,作品才經得起考驗
◎ 用最少的元素,說最多的話,如同這本書,簡潔、鮮明、幽默,缺一不可

他的設計理念,至今仍深刻影響著。

保羅・蘭德(Paul Rand)是美國史上最偉大的設計師之一,也是瑞士新浪潮平面設計運動(Swiss Style)的創始者之一,他為IBM、ABC、UPS設計的商標,無人不識,蔚為經典。設計領域包括平面廣告、包裝、出版、海報,和企業視覺標識,不僅是傑出的平面設計師,更是優秀的教育家與思想家,曾任教於PrattI設計學院、耶魯大學,其設計理念至今仍深深影響著平面設計師們。

他在1947年開始著手寫下本書時,才33歲,正值事業巔峰。這位出生於布魯克林並且幾乎全是自學的設計師,在當時就已經紅透半邊天。他在本書出版的6年前擔任威廉・維特勞廣告公司的藝術總監後,引進了讓人耳目一新的歐洲現代主義,為陳腐而守舊的麥迪遜大道帶來了巨大的變革。他的名字開始在書封、海報和廣告上出現。

他當年很年輕,書中收錄他替IBM、ABC以及西屋電氣設計的商標,依舊獨樹一幟,彷彿來自未來。他是美國藝術總監名人堂的一員,獲贈AIGA獎章,也是耶魯大學美術學院的教授,這些重要的位置都不言而論地證明了他在1996年過世前,就已經是美國最重要的設計師。也許33歲作為一本書的作者還太早,但蘭德已經準備好了。

保羅・蘭德坦承終其一生都對寫作感到不安。能寫成這本書要歸功於他對這個主題的熱情。白天在麥迪遜大道的工作,讓他學會了用最少的元素說最多的話。因此,《想˙設計》幾乎就和一本童書沒有兩樣:簡短、清晰的句子,有著鮮明而充滿趣味的插圖。表面上看來,這本書似乎只是一本指南,附上他的作品做案例。但實際上,設計的思考是一個宣言,一個招喚眾人的宣告,並且定義好設計之所以傑出的原因。這一件事,在書中蘭德書中最優雅而自由的章節、也是最常被引用的第一章〈美麗而實用〉中說的再清楚不過。他說,無論視覺設計最終成果如何,「如果沒有關聯,就不是好設計。」

現代主義大師拉茲洛.莫侯利-納吉(László Moholy-Nagy)曾經這樣形容保羅.蘭德:「他是一個理想主義者,也是一個現實主義者,使用詩意的語言,同時也是個商人。」而再也沒有比《想˙設計》更能表現出他在熱情和務實之間所取得的平衡。很幸運,今日和未來的設計師可以閱讀到這本新版的著作。

保羅・蘭德,心中的好設計準則
◎美麗而實用
‧若沒有關聯,就不是好設計。
‧若沒有成為溝通互動中的有力工具,就不是好設計。
‧任何形式的視覺傳達都應該被視為形式和功能共存的實體:一種美麗與實用的結合。
‧教育家杜威說:「不管什麼情況,只要在設計過程中,欠缺了對人的全盤考量以及一種歡愉面對生活態度的經驗,那麼這個產品就會缺少某些美感,不管在任何特殊而限定的目的上有多實用,終極而言就是無用的。」

◎設計者的難題
‧設計師不該帶有任何先入為主的想法,這應是個準則。想法更該是(或應該是)來自於仔細研讀和觀察的結果,而設計則源自這個想法。

◎廣告的符號
‧設計師需要去打造一個他與閱聽人之間溝通的橋樑……尋找一個人們能共通理解的圖像。
‧比利時學者阿維勒說:「象徵是一種再現,而不是一種複製。」
‧許多優秀的設計是一個簡單的圖像,僅僅說明了簡潔的效力,並非強調其必要。
‧定義一個象徵符號並不是它看起來像什麼,而是它指向了什麼。

◎符號的靈活性
‧相同的符號,有機會成為高度靈活運用的圖案,能被用來描繪許多不同的想法。
‧透過並列、相連和類比,設計師能夠活用並改變符號的意義,同時開發它的視覺可能性。

◎幽默的作用
‧無論在視覺傳達、廣告、編輯以及各式各樣的設計難題上,幽默都展現出一種黏著力。
‧蘇格蘭作家卡萊爾說:「真正的幽默來自內心而不是大腦;不是輕視,而是根源於愛,所指向的不是大笑,而是能夠長駐的微笑。」

◎想像力與圖像
‧一個平庸的想法或是缺少想像力的轉譯,通常不是因為主題枯燥,而是來自對問題的乏味詮釋。
‧倘若最終的視覺產出,沒有包含美學思考,僅止於訴說現實,那就無法刺激思考,也無法成為出眾的視覺。
‧一個試圖傳遞概念的視覺產出若能基於功能性、想像力和分析式的判斷,除了可能會成為獨一無二的設計,還可能同時創造意義並被人牢記在心。

◎讀者參與
‧蒙太奇和拼貼……讓觀眾能自行閱讀和解析這些視覺刺激。因此觀眾能直接參與這個創造性的過程。
‧重複的文字或圖片所能產生的情緒張力和視覺可能性,不容小覷。

◎昨日與今日
‧傳統派與現代派在排版上的不同想法,……我相信真正的差異,在於如何詮釋「空間」:也就是說,一張圖像如何被安排在一張紙上。
‧教育家杜威說:「傑出的原創設計者身上都帶著傳統。他們不會廻避,反而會消化吸收。

◎字型和表達
‧設計師處理字體的考量之一是可讀性。然而不幸的是,經常因為過度強調此事而犧牲了形式、特色和印刷品自身的影響力。
‧透過仔細安排字體的區域、空間、尺寸和「色彩」,字體設計者可以給予印刷品一種風格,強化內容的戲劇性。







詳細資料

誠品26碼 /2681344240000
ISBN 13 /9789865657802
ISBN 10 /9865657805
EAN /9789865657802

頁數96
尺寸17X20.5CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
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