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為什麼投資就是不理性? 理財、消費與交易的經濟心理學

為什麼投資就是不理性? 理財、消費與交易的經濟心理學
The Mind of the Market: Compassionate Apes, Competitive Humans, And Other Tales From Evolutionary Economics


作者  /  麥可.薛默(Michael Shermer)

譯者  /  劉真如

出版社 / 大是文化有限公司

出版日期 / 2008/10/02

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$400

售價 / 79折, NT$ 316

※ 無庫存


為什麼投資就是不理性? 理財、消費與交易的經濟心理學 其它優惠/消息


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內容簡介

為什麼—
99%的股市大師不如一支指數型共同基金。
理財能力是遺傳的,有些人天生就是會投資。
創造路徑依賴的企業就能賺大錢。
我們對性伴侶的感覺,不是衝動,而是經過計算。
全美首屈一指的心理學家,為你揭曉答案。

經濟行為的心理分析從此由推理變成科學實證,知道這些行為的原因,你就能當個聰明的投資人、行銷人、經濟人,或者,(不吃虧的)好人。

我們有這些行為,但是不知道原因︰
越是跌價的股票我們越捨不得賣掉。
賺了幾個波段之後,不買一支風險偏高的股票,我們會很難過。
我總是能看出某支股票的漲跌模式,但是和別人眼裡的模式卻不一樣。
我總是把一百塊買來的東西,硬說值一百三。
我們會根據銷售排名來選購商品,而不根據產品的品質。
如果談判破局雙方都會空手而回,但我們寧可兩敗俱傷。
我們其實不喜歡琳琅滿目的商品,只喜歡在幾個選項當中選擇。
我們比較重視商品,比較不重視貨幣,導致我們亂花錢。
我們選擇合作和生意夥伴時,那種愉悅感和性衝動一樣。

本書隨處可見最有娛樂性的實驗結果,以及讓人驚訝的科學發現,我們清清楚楚看見︰交易帶來的喜怒哀樂在大腦的什麼地方發生。薛默對我們的經濟行為做了一次前所未有的深度探討,詳細說明人類是什麼樣子的消費者與貿易者。薛默彙整了最新的心理學與生物學、行為經濟學研究成果,以輕鬆的筆觸讓我們得以了解︰
我們對錢和商業決策的想法一定是情緒性的,而企業或對手會如何利用這種不理性,
生物因素致使有些人永遠學不會規劃未來,有錢就花,
基因不一樣會導致人特別愛冒險,有些人天生具有理財能力,
進化的結果促使我們做生意,並以此作為陌生群體之間建立互信的最好方式,
你以為中樂透大獎會從此開心一輩子,其實你的快樂大概只持續半年,原因何在?
核磁共振攝影顯示,捐錢得到的快樂就像賺到錢一樣。

作者認為,資本主義市場就跟達爾文學說下的生物一樣,會「想要」得到更好的繁衍與生存機會,因此會進化出最能滿足我們需求的經濟機制。他從人類進化的根源來探索我們的經濟行為,敘述科學家如何用核磁共振顯影,在我們的大腦中發現討價還價、衝動性購買與企業建立互信等決策過程的奧秘。

匯集了最頂尖心理學家的最新實證結果,本書探討一切經濟行為內心真正看法,使人類的經濟生活變成科學,揭開人類種種經濟行為背後的心理因素,想成為更理性的投資人、消費者、經濟人、或是快樂(而且不吃虧)的好人,本書都能讓你深受啟發。








詳細資料

誠品26碼 /2680376090003
ISBN 13 /9789866526022
ISBN 10 /986652602X
EAN /9789866526022

頁數384
尺寸0X17X23CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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