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探究智慧電視時代下, 台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

探究智慧電視時代下, 台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性


作者  /  拓墣產業研究所

出版社 / 拓墣科技股份有限公司

出版日期 / 2011/10/31

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$5,000

售價 / 95折, NT$ 4,750

※ 無法訂購


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內容簡介

數位時代來臨,LCD TV席捲亞洲市場,過去CRT TV的生產早已經是台灣、日本、韓國與中國大陸的天下,LCD TV的生產供應鏈,很自然的也在這四大區塊發生。台灣更是從上游的關鍵零組件,例如驅動晶片、背光模組等,到中游的面板生產,甚至下游的模組製造與整機組裝,都擁有完整的供應鏈,成為發展LCD TV最大的優勢,但唯獨在TV產業鏈微笑曲線的下游缺乏品牌(極少涉及市場差異化、設計與品牌等價值鏈)。
台灣目前的思維還是停留在ODM,現有廠商打品牌不可能的最大因素在於這些廠商都是以Cost為導向,但品牌是Brand-Market Team導向,台灣在發展品牌時並沒有像Samsung及LG組成品牌戰略團隊投入30~40人,Samsung集團規定所有下屬公司在海外市場使用Samsung品牌時都須獲得「集團品牌委員會」許可,設立每年預算高達1億美元的集團共同品牌營銷基金,以有效推進公司的品牌戰略。
放在同一個天秤上,觀看台灣及Samsung同樣都是製造業出身,體質相同,即使在民族意識及國家文化不同的情況下無法完全仿效,但打品牌的精神是值得台灣廠商及政府學習的對象,推展品牌需砸下重大行銷費用是必經之路,但跨越了這座高山後,台灣才有機會提高產品的利潤,改善低毛利、低主導性的劣勢,走出以中間財為主的出口產品。







詳細資料

誠品26碼 /2680639996004
ISBN 13 /9789866626838
ISBN 10 /9866626830
EAN /9789866626838

頁數86
開數8K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
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