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第五媒體: 下一代商機的思考主體

第五媒體: 下一代商機的思考主體


作者  /  朱海松

出版社 / 御書房出版有限公司

出版日期 / 2007/11/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 軟精裝

定價 / NT$280

售價 / 9折, NT$ 252

※ 已絕版


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內容簡介

紙質為媒介的報刊為第一媒體,以電波為媒介的廣播是第二媒體,以圖像為媒介的電視是第三媒體,而以Bit(位元)為媒介的電子媒體,如網路媒體則被稱為第四媒體。而手機既不是報紙媒體,也不是電視媒體,更不是戶外、廣播、網路媒體,但這些特性它均有,卻又遠遠超出這些屬性,手機上網後就集電視、報紙、廣播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體,同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性,因此,手機可稱之為「第五媒體」。

從Mac 到 iPod ,當蘋果電腦看好,舉世誰能看淡?
下一個商機指標呢?iPhone 旋風,就是問題的答案。

■作者簡介

朱海松
華人世界知名廣告專家,長期從事電視傳媒、廣告、行銷及出版等文化傳播領域的工作。 同時是重量級產業暢銷書作家。長期宣導“方法比知識重要”的觀念,從等身著作中,清晰整理了 觀察的廣告和行銷之演進趨勢,同時為商業界勾勒出發展的策略路線。
主要作品有:
《冷抽象——功能訴求的文案創意思維》、《熱抽象——五在宇宙定律及實用藝術的時空觀》、《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》、《國際4A廣告公司媒介計畫精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背後》、《終端滲透——傳播從社區開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》等。

■本書目錄

序1:牧羊者如是說
序2:加值服務路在何方
引子:瓦茨瓦夫•弗朗西斯克•謝爾賓斯基(Wacław Franciszek Sierpiński)三角形
第一章 人類第一個生活控制面板誕生──手機改變生活
一、「請稍候,簡訊已發送」
二、簡訊市場特點
三、手機改變生活:行動網路(Mobile-Internet)的誕生
第二章 產業聚落+生活圈的磁吸成形──第五媒體的興起
一、什麼是第五媒體
二、理解第五媒體
三、行動加值服務(Mobile Value Added Services‧MVAS)產業鏈分析
四、誰在閱讀第五媒體
第三章 搜尋產業商機的關鍵字──第五媒體的專業術語
一、第五媒體的專業術語(基礎篇)
二、第五媒體的專業術語(應用篇)
三、手機上網方法
四、手機上網收費方式
五、目前WAP市場發展狀況
第四章 解開無線廣告的DNA──第五媒體與無線廣告
一、什麼是無線廣告
二、無線廣告的形式和標準
三、無線廣告的評估指標
四、無線廣告的SWOT分析
五、無線廣告協會WAA
附件:第四媒體常見的網路廣告形式
第五章 爭取眼球的殺手級應用〈killer application〉──第五媒體的無線廣告播放特點
一、企業對媒體的迫切期望是什麼
二、第五媒體的分眾性
三、第五媒體的優勢:可量化統計目標定向播放
四、第五媒體的互動性
第六章 無線廣告的迷人魅惑──第五媒體的無線廣告效果初探
一、廣告效果的定義(Definition of Advertising Effectiveness)
二、第五媒體的簡訊廣告效果研究
三、第三方監測
第七章 「黃金打敗鑽石」廣告進化論──第五媒體對傳統廣告的革命性影響
一、SP的所有產品都是媒體
二、第五媒體的革命性創意
三、看廣告有錢收有市場嗎?
四、第五媒體對廣告公司結構的改變
第八章 進駐兵家必爭的行銷聖地──無線行銷
一、什麼叫無線行銷
二、中國行銷現狀:媒介的問題就是行銷的問題
三、第五媒體是促銷媒體:70個字足夠了
附件:日本應用最廣、影響最深的—QR Code(二維條碼)的讀取
四、第五媒體是分眾媒體:無線俱樂部
五、無線行銷:傳統行銷手段在新媒體上的應用
附件:行動支付與手機錢包
第九章 鋪設通往新時代的康莊大道──第五媒體的未來
一、兩個因素
二、完善法規
三、怎樣做:需要推廣
附件:世界電信日
後記
參考資料








詳細資料

誠品26碼 /2680297916000
ISBN 13 /9789868367524
ISBN 10 /9868367522
EAN /9789868367524

頁數285
尺寸
開數25K
裝訂軟精裝
級別
語言中文/繁體





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