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作者書籍
促銷策略 : 店舖經營與賣場管理

促銷策略 : 店舖經營與賣場管理


作者  /  劉典嚴

出版社 / 普林斯頓國際有限公司

出版日期 / 2005/11/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$490

售價 / 9折, NT$ 441

※ 無庫存


促銷策略 : 店舖經營與賣場管理 其它優惠/消息


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內容簡介

淺顯易懂
本書秉持「立足理論、胸懷趣味、放眼活用」為編撰宗旨,期使讀者感受到平易近人的促銷知識理論,彷彿店頭行銷就在您身邊!

架構得宜
全書共13章,將店舖經營與賣場管理的銷售推廣之道訴說得活靈活現,內容間俯拾均為實用個案,間或佐以照片圖說,增強思考與理解。

精彩教具
為提升教師於課堂中的講授效果,所附教學投影片採取「看圖說話」式設計,避免枯燥無味的文句條列。

■審閱者簡介

陳振燧
學歷:國立政治大學企業管理研究所博士
現職:國立雲林科技大學企管系教授
經歷:
寶僑(P&G)公司行銷企劃部品牌經理
國立雲林科技大學企管系主任
美國南加州大學Fulbright訪問學者

■譯者簡介

劉典嚴
中華大學科技管理所博士候選人,並任職育達商業技術學院行銷與流通系講師。專長為行銷策略、經濟學實用探討,曾任傳智集團「領袖大學」北中南「服務創意新思維」系列講座講師,經濟部專業人員訓練中心「創意行銷」、「顧客關係管理」課程講師。嗜於將枯燥商管學理融合實務個案,化為淺顯文章發表在大眾化刊物,與世人分享。因而力倡大學教材撰寫風格「故事化」、「活潑化」,現為《突破》、《直銷人》雜誌特約撰述,曾為經濟日報「服務真諦」專欄執筆者。

■本書目錄

第一章 建立需求誘因、傳遞訊息承諾
第二章 整合性行銷溝通
第三章 促銷戰術的選擇
第四章 廣告效應
第五章 提升價值經驗帶動購物魅力
第六章 塑造店舖的吸引力
第七章 人體工學與動線設計
第八章 以趣味活動推行置入性體驗
第九章 百貨業的困境與解套
第十章 精品商圈與物流創新
第十一章 搞怪風格與量販競爭
第十二章 連銷商店的前衛促銷花招
第十三章 虛擬促銷正興旺
附錄 A 娛樂經濟 假面商機
附錄 B 誰來促銷「台灣」這個品牌?
附錄 C 當現代感取代臨場感
附錄 D Fans 為品牌的「加持」
英中文索引
中英文索引








詳細資料

誠品26碼 /2680151837007
ISBN 13 /9789867097002
ISBN 10 /9867097009
EAN /9789867097002

頁數404
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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