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超熱賣商品的祕密

超熱賣商品的祕密
Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment


作者  /  艾妮塔.艾爾伯斯 Anita Elberse

譯者  /  許恬寧

出版社 / 大塊文化出版股份有限公司

出版日期 / 2013/12/27

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$350

售價 / 79折, NT$ 277

※ 有庫存可銷售


超熱賣商品的祕密 其它優惠/消息


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內容簡介

◎2013年亞馬遜年度好書獎
◎2013年《環球郵報》最佳商管書


你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。
—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt

◎華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密?
◎如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星?
◎是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手?
◎數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?

過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵:
看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。

本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、
為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。 

最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,
所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。
「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部,
取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。
要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,
在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。








詳細資料

誠品26碼 /2680838966006
ISBN 13 /9789862134900
ISBN 10 /9862134909
EAN /9789862134900

頁數320
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體





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