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創意CEO 2: 向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略,玩出好創意!

創意CEO 2: 向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略,玩出好創意!
Kribbeln im Kopf: Kreativitätstechniken & Denkstrategien für Werbung, Marketing & Medien


作者  /  馬里奧.普瑞肯 Mario Pricken

譯者  /  方淑惠

出版社 / 繆思出版有限公司

出版日期 / 2012/04/25

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$420

售價 / 79折, NT$ 332

※ 已絕版


創意CEO 2: 向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略,玩出好創意! 其它優惠/消息


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內容簡介

創意並非天馬行空,創意不只腦力激盪,
唯有用對方法和技巧,才能時時湧現Great ideas!

20年實務經驗+60則創意策略+320個傑出案例+700張精采圖示,
帶你回到創意原點,探索創意過程──
絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」!

設計師、經理人、藝術家、傳媒界、廣告圈、行銷部門、創意工作者,
都該人手一本的大腦手冊和思考工具!

◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」榜第一名!讀者五顆星好評推薦!
◆作者在台第一本書《創意CEO:行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》榮登誠品、博客來商業行銷暢銷榜;博客來「商業理財」類2011年度百大(#71,5月出版)!
◆作者研究分析上萬個傑出廣告設計案子,多為國際知名公司的得獎之作,從中精選出320個經典案例,歸納出60則創意策略,並以700張精采圖示說明,由全球各大品牌演繹,如:Adidas、Apple、BMW、Bosch、Canon、EMI、Epson、Ford、Heinz、Lego、Levi’s、Lexus、MTV、NEC、Nestlé、Pepsi、Sony、Suntory、Volkswagen……
◆作者結合20年創意管理的實務經驗,發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具,分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
◆《創意CEO》探討個人和部門、團隊與客戶、企業及消費者之間的關係和互動,著重在創意管理;《創意CEO 2》則追溯傑出作品背後創意高手思考的原點,如何運用一些練習、技巧和訣竅來成就好點子,聚焦在創意技法和思維策略。《創意CEO》+《創意CEO 2》=成功創意完全攻略!

還在憑直覺及當下感覺發想創意?
開會時無法擺脫日常工作壓力、群體心態和政治正確的束縛?
擔心點子被打槍,總是提防問題和障礙,以致創意始終原地踏步,無法進一步發展?
公司和客戶未給予盡情揮灑空間,因此創意往往只是舊酒裝新瓶?
如何用哪些新穎原創又特殊的手法來突顯產品的特色和獨特賣點?
如何讓你的創意點子打動人心、造成轟動又令人難忘,進而帶動產品銷售,業績成長?

馬里奧‧普瑞肯20年的創意管理職涯中,與無數創意高手和團隊合作過招,本書是他從電視、電影、網路、報刊雜誌、廣告招牌、實景裝置等各種媒介蒐羅分析上萬個廣告設計案例,精選出320則業界知名得獎作品,揭露背後的創意過程。每個章節闡述不同的實踐方法和策略,每個案例則完美展現有趣迷人的手法,包括:概念視覺具象化、錯覺和矛盾的藝術、使用隱喻和類比、加入幽默和挑釁元素等,清楚說明如何設計出饒富新意、讓人過目難忘的廣告和創意點子。
本書集結各種傑出創意,深具啟發性和創造性,適合設計師、行銷部門、藝術總監、廣告文案、相關科系師生、以創意和創造力為業謀生的人師法取經,鼓勵讀者深入了解創意思考的過程,同時闡明傑出創意的策略,讓讀者進一步理解絕妙創意如何成功發想→建構→成型→執行。作者希望大家應多一點懷疑,順從自己的好奇心,只要能敞開心胸接受新方法,就能親身體驗這些方法與技巧的效果。本書提供新知,講解專業人士的做法,並讓讀者親自嘗試這些技巧和訣竅,希望幫助大家持續產生好創意並從中獲得許多樂趣。







詳細資料

誠品26碼 /2680677658001
ISBN 13 /9789866026140
ISBN 10 /9866026140
EAN /9789866026140

頁數256
尺寸17X22.5CM
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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