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失控的教養: 給現代父母的一封信 其它優惠/消息


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內容簡介

孩子,你還能純真快樂地成長嗎?

◇你抵擋的了嗎?行銷廣告無所不在,鋪天蓋地襲來
電視、網路、電影、雜誌、電玩、音樂、校園、同儕、置入性行銷...
只要孩子睜開眼睛,勢必會接觸到行銷業者猛烈而又細緻的連番轟炸

◇你該如何導正?媒體自律崩壞,孩子不再受到保護
拜物、品牌迷思、暴力、裸露、拜物、酗酒、色情...
「我還要!」「我現在就要!」,價值觀與行為逐漸變得偏差

孩子被灌輸快樂就是買東西、用到爛、丟掉,然後再買更多的東西。
為人父母,你怎麼能夠忍受自己不採取任何行動反制!
  美聯社有則報導,主題是高中畢業舞會的花費越來越高。拉奎爾是位來自康乃狄克州的青少女,她自承:「洋裝花了兩百五十美元,鞋子花了一百美元,最愛的香水是迪奧(Dior)的真我,一瓶六十美元,去了一趟美容院要價七十美元,高級禮車一人是五十美元,還有,光是入場費就要九十美元。」不過,拉奎爾也說了,「一切都好值得!怎麼可以在一生的回憶上貼標價呢?」
  當學齡前孩童嫌棄玩具,只是因為上面沒有認得出來的品牌;當青少年相信花越多錢,重要舞會的記憶會越甜美;當行銷訊息侵入孩子生活的每一個面向,父母們該問這個問題了,「誰在教養我的孩子?」是不是那些行銷業者和廣告業主?那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉,然後再買更多的東西的人?還是你?希望看到自己的孩子受到照顧、樂於分享以及熱愛別人的為人父母者?
  我們的孩子身處有史以來市場行銷最厲害的世代,我們需要充分了解對此一現象,才能好好面對。我們會先檢視幼童(剛出生到七歲)、兒童(八到十二歲)、和青少年的超級商業化世界。針對每一個年齡族群,我們會提出部分建議,讓父母可以有所作為、降低行銷對孩子所造成的影響。
  希望身為父母的你,在閱讀此書的同時也能好好思索以下問題:過度商業化的社會,帶給你的小孩什麼樣的衝擊?你的家庭也沈陷在這樣的消費文化裡嗎?『你』要怎麼做才能讓小孩從廣告業主的控制下回到正道?此外,閱讀此書的另外一個原因是,雖然我們未必同意行銷業者給我們小孩的訊息內容,但是他們滲透幼童、兒童與青少年的策略卻運作得很好,事實上,如果它接觸小孩的效果這麼好,我們或許也可以反過來加以運用!

目錄
Chapter 1 誰在教養你的孩子?
Chapter 2 行銷業者如何賣東西給孩子?
Chapter 3 幼童與電視
Chapter 4 幼童的父母可以採取哪些行動?
Chapter 5 向兒童推銷
Chapter 6 兒童的父母可以採取哪些行動?
Chapter 7 行銷業者為什麼愛青少年?
Chapter 8 青少年的父母可以採取哪些行動?
Chapter 9 隱藏在媒體與行銷裡的暴力
Chapter 10 性是大賣點
Chapter 11 給父母的最後忠告







詳細資料

誠品26碼 /2680640770006
ISBN 13 /9789868737792
ISBN 10 /9868737796
EAN /9789868737792

頁數224
尺寸22.7X16.8CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份


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