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行銷管理: 策略性的觀點 (第4版)

行銷管理: 策略性的觀點 (第4版)


作者  /  黃俊英

出版社 / 華泰文化事業股份有限公司

出版日期 / 2011/05/12

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$660

售價 / 95折, NT$ 627

※ 無庫存


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內容簡介

行銷是一種由外而內的思維,行銷者必須呼應行銷環境的變動趨勢而不斷調整其行銷策略。作者以教授行銷管理課程多年的經驗為本,結合豐富的行銷顧問實務資歷,闡述行銷管理的重要內涵和最新發展,並從策略性的角度探討如何在當今行銷環境急劇變化的情況下,有效地規劃、執行和控制行銷策略與方案,以強化市場競爭優勢,創造顧客價值,達成行銷目標。

本版依據行銷管理學術和實務的發展趨勢,將內容大幅更新,並新增「品牌與品牌管理」一章,以回應品牌權益日益受到重視的事實;另外也加入豐富的行銷案例解說,使得內容更為充實完整。

本書主要是為學生和行銷經理人所撰寫,內容深入淺出,脈絡條理分明,涵蓋行銷管理的所有重要層面,俾能符合讀者研修行銷管理的需要和期望。







詳細資料

誠品26碼 /2680586843000
ISBN 13 /9789576098383
ISBN 10 /9576098386
EAN /9789576098383

頁數472
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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