首頁中文書商業財經行銷/市場 〉女人錢最大
商品訊息
作者書籍
女人錢最大

女人錢最大

女性行銷五部曲

譯者  /  商業周刊編輯部

出版社 / 商智文化事業股份有限公司

出版日期 / 2005/09/08

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$250

售價 / 9折, NT$ 225

※ 無法訂購


女人錢最大 其它優惠/消息


introduction all_character


內容簡介

消費市場裡只有兩種決策性別,女人和不是女人,而女人占了80%!

左手買Gucci, Chanel一揮千金,右手進Watson's發誓買到最低價。
你以為女人愛瞎拼?愛逛街?愛比價?你真的完全了解女人怎麼花錢嗎?
女性消費市場已有凌駕其他市場的趨勢,女性也主導家庭95%的購買項目,
本書藉由行銷專家學者的剖析與精采案例研究,教你想要攻占女人的荷包,就要先懂她的心。

女性一直是日用品的主要採購者,她們不只採購自己的日常所需,也一手打理全家人的生活用度,所以,從行銷的觀點來看,女性一直是比男性更重要的目標消費者。

隨著女性的教育程度提升、就業比例增加、自有收入提高,女性的自主意識愈來愈高,便不再將自己的角色設限於採購家中的軟性用品,她們對家電品質、電腦功能、汽車性能、房價地段的瞭解愈來愈多,自然對於這些傳統上由男性主導的產品也會提出自己的意見,也確實主導了多數消費傾向。此外,當女性,特別是都會女性逐漸把人生的重心放在事業上,日漸晚婚,單身期拉長,自然更多原本可以由家中另一半幫忙購買的東西,必須要靠女性自己做出購物決策。顯現在表面的,就是女性角色擴張至3C家電、汽車、房屋,讓這些產業中過去只重視男性消費者的行銷人看得膽戰心驚,驚覺女性市場的潛力。

本書從心理層面分析女性喜歡消費,是天性,是滿足,還是種慾望的發洩呢?究竟是什麼因素左右女性的消費行為?精采案例分析與行銷專家實戰經驗,教你打開女性的荷包,就能主宰消費市場。

■作者簡介

別蓮蒂
政大企管系教授

陳倩如
奧美整合行銷傳播集團策略長

陳富寶
華威葛瑞廣告總經理

■本書目錄

緣起 半世紀的好友 王文靜
第一章 女性變了?到底什麼變了?──近十年來女性市場的觀察 別蓮蒂 I 女人是大買家
第二章 聯合國報告
第三章 食-
第四章 衣-
第五章 住-
第六章 行-
第七章 美-
II 攻占女人心
第八章 理性與感性
第九章 用硬功夫吃軟飯
第十章 迎合需求
第十一章 廣告攻勢
第十二章 煽動情緒








詳細資料

誠品26碼 /2680000775009
ISBN 13 /9789867204066
ISBN 10 /9867204069
EAN /9789867204066

頁數224
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


行銷/市場產品推薦

圖解行銷基本力: 500個行銷概念全圖解

野上真一

NT$380

85折, NT$323

故事行銷: 劇本企劃寫作實務

陳謙

NT$220

85折, NT$187

打造人氣名店: 餐飲數位行銷必勝術

關登元/ 程開佑

NT$380

79折, NT$300




Share/Save/Bookmark

查看全台書店有無此商品

 

熱銷商品