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整合行銷傳播策略與企劃

整合行銷傳播策略與企劃


作者  /  王福闓

出版社 / 宇河文化出版有限公司

出版日期 / 2011/11/14

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$360

售價 / 79折, NT$ 284

※ 有庫存可銷售


整合行銷傳播策略與企劃 其它優惠/消息


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內容簡介

就算你宅在家裡,你都需要這本書!
全面行銷的時代,不論你是誰?
都需要認識行銷與應用行銷。

名人推薦
王彩雲 動腦雜誌社長
徐德航 智冠科技股份有限公司市場投資處主任
張智浩 奧美互動行銷公司董事總經理
張啟華 風尚數位科技(FG)品牌發展事業部協理
黃詠雪 青文出版集團總經理
蔡文智 馬玉山食品工業股份有限公司總經理室執行總監
簡秀君 太古可口可樂公共事務及傳訊經理
羅文坤 中國文化大學廣告學系主任
嚴曉翠 精英公關集團執行長

本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年,結合其豐富的行銷顧問經驗,以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、系統的介紹,並融合行銷與傳播的相乘效果,帶領讀者深入淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。

現在的行銷已經從早期的產品導向思考,生產者和行銷者掌握所有主導權力,到通路導向思考,通路得可以蒐集並掌握更多消費者實際市場行為的資料,成為市場中的關鍵影響者。

因為網際網路、資訊科技的發達,現在的消費者導向思考,使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人員必須共享消費者資訊,才能滿足消費者的需求。

整合行銷發展至今,已有數十年的進展與變化,從傳統行銷的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式,到從管理的面向出發,包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。

這本書完整的讓您重新認識行銷。


  這本書的緣起,來自於在教書時,希望能用自己可以理解的架構來撰寫教材與教授課程。在學習時總是對於能引發進一步閱讀的書籍,不論是商業書、教科書,甚至是較冷門的理論書籍,總是有種獨特的偏好。可惜因為長期必須兼顧工作與學業的情形下,就無法過度沉潛文字的發展與琢磨。進而發現許多人也有著相關的困擾。整合行銷傳播在業界早已是運作已久的重要行銷模式,也在大專院校成為一門重要的進階課程,基礎上必須了解行銷管理與策略、品牌管理、消費者分析、傳播理論,以及廣告、公共關係甚至數位行銷。也讓教授的老師與學習的學生們,甚至有興趣的從業人員,都有著學習與閱讀的壓力。
  本書也是從這個角度出發,若是以商業書的面向,希望能提供不論現在或未來從事行銷企劃管理的朋友,能對整合行銷傳播有較為完整的概念與發想的方向。以教科書的層面來說,對於傳播、行銷與管理相關科系的學生,更是可以快速了解整合行銷傳播在理論與實務的結合,亦可做為教授整合行銷傳播的老師,參考的架構與方向。
  或許是使命的驅動,以及因上帝的帶領而進入學界的感動,盡力完成此書。或許未能盡善盡美,文字也稍嫌苦澀與僵硬,但仍希望能順利為讀者,帶來實質上的助益。最後感謝紅螞蟻圖書的李錫東總經理,成為敝人第一本著作的推手、以及父親的指教、家人的支持、女友的鼓勵,以及所有願意成為本書推薦人的長輩朋友,祝大家 平安喜樂 福杯滿溢
王福闓 謹誌於
中華民國一百年十月十七日








詳細資料

誠品26碼 /2680640351007
ISBN 13 /9789576598760
ISBN 10 /9576598761
EAN /9789576598760

頁數362
開數18K
裝訂平裝
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語言中文/繁體


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