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行銷研究新論: 原理與應用

行銷研究新論: 原理與應用


作者  /  林隆儀

出版社 / 五南圖書出版股份有限公司

出版日期 / 2016/07/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$420

售價 / 9折, NT$ 378

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內容簡介

在整個行銷活動中,行銷研究扮演著先頭部隊的角色,所有的行銷決策都建構在行銷研究上,舉凡經營環境與市場動態的偵測,競爭局勢與競爭者剖析,消費者的慾求與行為的探索,以及公司的產品、價格、通路、推廣等決策方案的發展,都是行銷研究的核心議題。質言之,行銷研究是在探討贏得行銷戰爭的策略。兵法有云「多算勝,少算不勝」,行銷研究既然是在尋求贏得勝算的策略,唯有持續研究,才有贏得勝算的可能,也只有務實研究,才有從激烈競爭中勝出的機會。
  
行銷研究就是應用科學方法,做行銷領域的研究工作,目的是要將研究結果提供給行銷長及相關主管做為決策的依據,需本著科學研究精神,持續搜尋,不斷精研,尋求新發現,孕育新點子,才能竟研究之全功。







詳細資料

誠品26碼 /2681350209008
ISBN 13 /9789571186276
ISBN 10 /9571186279
EAN /9789571186276

頁數368
開數20K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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