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出身Google的第一線行銷專家系統性解析!
App行銷不只是引流,
而是以數據與策略推動整體事業成長──
‧如何在有限預算下觸及目標受眾?
‧如何設計收益最大化的營利機制?
‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱?
‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖?
從事App商務工作的
App行銷不只是引流,
而是以數據與策略推動整體事業成長──
‧如何在有限預算下觸及目標受眾?
‧如何設計收益最大化的營利機制?
‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱?
‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖?
從事App商務工作的
內容簡介
出身Google的第一線行銷專家系統性解析!
App行銷不只是引流,
而是以數據與策略推動整體事業成長──
‧如何在有限預算下觸及目標受眾?
‧如何設計收益最大化的營利機制?
‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱?
‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖?
從事App商務工作的你是否也曾困惑:
「App該怎麼推廣、怎麼變現?」
「行銷成效好像不錯,但實際ROI怎麼算?」
「為什麼打了廣告,使用者卻留不住?」
「有沒有能系統性學會App行銷的書?」
然而瀏覽業界相關資訊卻發現,網路上固然有針對個別議題詳細探究的部落格文章,卻沒有能夠從零開始一次學習所有知識的網站或書籍。於基於業界需要更加全面、更有系統地整理相關知識的資訊。因而本書作為希望能確立業界的「標準」或「最佳實踐」,這類「理當如此」的觀念與方法論的行銷教科書。
由歷任Google、AppLovin、日本樂天等國際知名網路平臺的專業人士撰寫,
從第一線行銷實務視角,完整拆解App推廣與營利的核心邏輯。
深入理解App行銷流程的實戰關鍵與觀點
●廣告交易|掌握DSP、SSP、RTB、PMP等廣告平臺與出價機制
●數據分析|運用成效歸因、CPI/ROAS指標、KGI等找出改善關鍵
●營利方式|組合下載販售、廣告與內購等多種方式,最大化銷售機會
●平臺理解|理解App Store × Google Play兩大平臺演算法與指南
●風險控管|因應廣告詐欺、Cookie管制與IDFA/GAID等機制與對策
本書彙整了行動網路領域中實用的行銷知識與技術,點出免費與付費App的獲利行銷PDCA,有效實現廣告瀏覽至安裝的最大化轉換率,創造營收!
從基礎的成本計算、行銷指標設定,到實踐的歸因分析、營利方式組合,以及平臺政策、廣告詐欺機制等外部因素。由實戰經驗的資深行銷與數位策略顧問執筆,帶你打通App事業的知識盲點,讓行銷工作創造真正價值。
*從事App相關工作者必讀,推薦給這樣的你!
■App初創團隊、產品經理、行銷企劃、媒體操作手
■想提升App使用者與營利的業主、數據分析人員
■對DSP、RTB、LTV、SKAN 等術語仍感到陌生的行銷人
■想規劃完整App行銷策略、避免花冤枉錢的公司決策者
■認為App行銷就是,以低獲取成本獲得許多安裝成果的人
■雖然有行銷經驗或行銷組織,但團隊成員對App僅略知皮毛的主管
■想聘僱擅長App行銷的人才,卻不會制定錄用標準的企業
App行銷不只是引流,
而是以數據與策略推動整體事業成長──
‧如何在有限預算下觸及目標受眾?
‧如何設計收益最大化的營利機制?
‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱?
‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖?
從事App商務工作的你是否也曾困惑:
「App該怎麼推廣、怎麼變現?」
「行銷成效好像不錯,但實際ROI怎麼算?」
「為什麼打了廣告,使用者卻留不住?」
「有沒有能系統性學會App行銷的書?」
然而瀏覽業界相關資訊卻發現,網路上固然有針對個別議題詳細探究的部落格文章,卻沒有能夠從零開始一次學習所有知識的網站或書籍。於基於業界需要更加全面、更有系統地整理相關知識的資訊。因而本書作為希望能確立業界的「標準」或「最佳實踐」,這類「理當如此」的觀念與方法論的行銷教科書。
由歷任Google、AppLovin、日本樂天等國際知名網路平臺的專業人士撰寫,
從第一線行銷實務視角,完整拆解App推廣與營利的核心邏輯。
深入理解App行銷流程的實戰關鍵與觀點
●廣告交易|掌握DSP、SSP、RTB、PMP等廣告平臺與出價機制
●數據分析|運用成效歸因、CPI/ROAS指標、KGI等找出改善關鍵
●營利方式|組合下載販售、廣告與內購等多種方式,最大化銷售機會
●平臺理解|理解App Store × Google Play兩大平臺演算法與指南
●風險控管|因應廣告詐欺、Cookie管制與IDFA/GAID等機制與對策
本書彙整了行動網路領域中實用的行銷知識與技術,點出免費與付費App的獲利行銷PDCA,有效實現廣告瀏覽至安裝的最大化轉換率,創造營收!
從基礎的成本計算、行銷指標設定,到實踐的歸因分析、營利方式組合,以及平臺政策、廣告詐欺機制等外部因素。由實戰經驗的資深行銷與數位策略顧問執筆,帶你打通App事業的知識盲點,讓行銷工作創造真正價值。
*從事App相關工作者必讀,推薦給這樣的你!
■App初創團隊、產品經理、行銷企劃、媒體操作手
■想提升App使用者與營利的業主、數據分析人員
■對DSP、RTB、LTV、SKAN 等術語仍感到陌生的行銷人
■想規劃完整App行銷策略、避免花冤枉錢的公司決策者
■認為App行銷就是,以低獲取成本獲得許多安裝成果的人
■雖然有行銷經驗或行銷組織,但團隊成員對App僅略知皮毛的主管
■想聘僱擅長App行銷的人才,卻不會制定錄用標準的企業
作者介紹
坂本達夫(Tatsuo Sakamoto)
行動App的廣告與行銷專家。畢業於東京大學經濟學院。曾任職於樂天、Google、AppLovin、Smartly.io,2021年9月在創立於美國的機器學習獨角獸企業Moloco就任日本業務負責人。工作之餘也積極舉辦有關App行銷與營利的演講,以及撰寫相關報導和部落格文章。2016年起在介紹App服務的電視節目「不亦善哉!!」(暫譯,TOKYO MX播放中)參與演出,負責解說最新的有趣App。此外也是天使投資人,主要資助日本國內約70家新創公司。
內山隆(Takashi Uchiyama)
畢業於慶應義塾大學。目前在策略顧問公司參與數位領域的各種專案。曾在草創期的新創公司建立事業,之後在數家大型科技企業協助進行App的行銷與營利。平時透過支援客戶的機會,掌握廣告科技業界的最新動態。
行動App的廣告與行銷專家。畢業於東京大學經濟學院。曾任職於樂天、Google、AppLovin、Smartly.io,2021年9月在創立於美國的機器學習獨角獸企業Moloco就任日本業務負責人。工作之餘也積極舉辦有關App行銷與營利的演講,以及撰寫相關報導和部落格文章。2016年起在介紹App服務的電視節目「不亦善哉!!」(暫譯,TOKYO MX播放中)參與演出,負責解說最新的有趣App。此外也是天使投資人,主要資助日本國內約70家新創公司。
內山隆(Takashi Uchiyama)
畢業於慶應義塾大學。目前在策略顧問公司參與數位領域的各種專案。曾在草創期的新創公司建立事業,之後在數家大型科技企業協助進行App的行銷與營利。平時透過支援客戶的機會,掌握廣告科技業界的最新動態。
規格
誠品貨碼 / 2683072406000
ISBN13 / 9786264371018
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786264371926
頁數 / 460
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB流式(11MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB提供TTS朗讀
退貨說明
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
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- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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