App行銷變現術：從獲取用戶、精準投放廣告到實現流量獲利的商業模式 (電子書) | 誠品線上

App行銷變現術：從獲取用戶、精準投放廣告到實現流量獲利的商業模式 (電子書)

內容簡介

內容簡介 出身Google的第一線行銷專家系統性解析！App行銷不只是引流，而是以數據與策略推動整體事業成長── ‧如何在有限預算下觸及目標受眾？ ‧如何設計收益最大化的營利機制？ ‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱？ ‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖？ 從事App商務工作的你是否也曾困惑： 「App該怎麼推廣、怎麼變現？」 「行銷成效好像不錯，但實際ROI怎麼算？」 「為什麼打了廣告，使用者卻留不住？」 「有沒有能系統性學會App行銷的書？」 然而瀏覽業界相關資訊卻發現，網路上固然有針對個別議題詳細探究的部落格文章，卻沒有能夠從零開始一次學習所有知識的網站或書籍。於基於業界需要更加全面、更有系統地整理相關知識的資訊。因而本書作為希望能確立業界的「標準」或「最佳實踐」，這類「理當如此」的觀念與方法論的行銷教科書。 由歷任Google、AppLovin、日本樂天等國際知名網路平臺的專業人士撰寫， 從第一線行銷實務視角，完整拆解App推廣與營利的核心邏輯。 深入理解App行銷流程的實戰關鍵與觀點 ●廣告交易｜掌握DSP、SSP、RTB、PMP等廣告平臺與出價機制 ●數據分析｜運用成效歸因、CPI／ROAS指標、KGI等找出改善關鍵 ●營利方式｜組合下載販售、廣告與內購等多種方式，最大化銷售機會 ●平臺理解｜理解App Store × Google Play兩大平臺演算法與指南 ●風險控管｜因應廣告詐欺、Cookie管制與IDFA／GAID等機制與對策 本書彙整了行動網路領域中實用的行銷知識與技術，點出免費與付費App的獲利行銷PDCA，有效實現廣告瀏覽至安裝的最大化轉換率，創造營收！ 從基礎的成本計算、行銷指標設定，到實踐的歸因分析、營利方式組合，以及平臺政策、廣告詐欺機制等外部因素。由實戰經驗的資深行銷與數位策略顧問執筆，帶你打通App事業的知識盲點，讓行銷工作創造真正價值。 ＊從事App相關工作者必讀，推薦給這樣的你！ ■App初創團隊、產品經理、行銷企劃、媒體操作手 ■想提升App使用者與營利的業主、數據分析人員 ■對DSP、RTB、LTV、SKAN 等術語仍感到陌生的行銷人 ■想規劃完整App行銷策略、避免花冤枉錢的公司決策者 ■認為App行銷就是，以低獲取成本獲得許多安裝成果的人 ■雖然有行銷經驗或行銷組織，但團隊成員對App僅略知皮毛的主管 ■想聘僱擅長App行銷的人才，卻不會制定錄用標準的企業

作者介紹

作者介紹 坂本達夫（Tatsuo Sakamoto） 行動App的廣告與行銷專家。畢業於東京大學經濟學院。曾任職於樂天、Google、AppLovin、Smartly.io，2021年9月在創立於美國的機器學習獨角獸企業Moloco就任日本業務負責人。工作之餘也積極舉辦有關App行銷與營利的演講，以及撰寫相關報導和部落格文章。2016年起在介紹App服務的電視節目「不亦善哉!!」（暫譯，TOKYO MX播放中）參與演出，負責解說最新的有趣App。此外也是天使投資人，主要資助日本國內約70家新創公司。 內山隆（Takashi Uchiyama） 畢業於慶應義塾大學。目前在策略顧問公司參與數位領域的各種專案。曾在草創期的新創公司建立事業，之後在數家大型科技企業協助進行App的行銷與營利。平時透過支援客戶的機會，掌握廣告科技業界的最新動態。

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 出身Google的第一線行銷專家系統性解析！
App行銷不只是引流，
而是以數據與策略推動整體事業成長──

　‧如何在有限預算下觸及目標受眾？
　‧如何設計收益最大化的營利機制？
　‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱？
　‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖？

　從事App商務工作的