一定要懂的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理,掌握深層消費關鍵 (電子書)

電子書一定要懂的行為經濟學:洞悉衝動購物、跟風投資、網路沉迷的心理,掌握深層消費關鍵 (電子書)

出版日期:
2024/04/08
88
294258
此商品享ShopBack 0.5%回饋;不適用於誠品分潤計劃、美安等現金回饋機制
淺顯易懂的解說 × 豐富有趣的圖解 × 貼近生活的範例
★☆輕鬆讀懂諾貝爾經濟學獎的得獎理論──行為經濟學★☆
從探究消費心理、解釋市場現象、避開投資詐騙到破解思考謬誤,62個深思考鍛鍊讓你為工作、投資、人生做出更好的選擇!

 看到網路「限時優惠」就會忍不住手滑多買?
 聽到投資社團的「推薦飆股」

內容簡介

淺顯易懂的解說 × 豐富有趣的圖解 × 貼近生活的範例
★☆輕鬆讀懂諾貝爾經濟學獎的得獎理論──行為經濟學★☆
從探究消費心理、解釋市場現象、避開投資詐騙到破解思考謬誤,62個深思考鍛鍊讓你為工作、投資、人生做出更好的選擇!

 看到網路「限時優惠」就會忍不住手滑多買?
 聽到投資社團的「推薦飆股」便馬上衝動下單?
 為了買寶物、打怪升級而陷入課金的無底深淵?
 只要是「我推」的周邊商品就乖乖掏錢買單?

 每天、每個小時,甚至當下這個瞬間,都有各式各樣的人在世界各地購買商品和服務。
 在一支智慧型手機就能購物的現代,世界上充斥著消費。
 我們出於什麼原因付錢?又為什麼要為此花費時間?
 其原因可以透過「行為經濟學」來解釋。

 行為經濟學是從心理學的觀點解析經濟學。
 由於人類擁有感情,具有害怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引的本性,因此既可能做出不理性的決定,也經常買下自己不需要的東西。
 本書透過行為經濟學這門結合心理學的學問來闡明人的心理和行為,並舉出貼近現實生活的實例,帶你認清自己思考習慣當中的偏誤,避開讓你受騙、吃虧的心理陷阱,做出更好的決定!

 ▌你知道這些潛藏在日常生活中的「行為經濟學」嗎? ▌

 ★為什麼肚子餓時去超市購物,常常會不小心買太多?【投射偏誤】
 →人在預測自己的未來時,總以為現狀會永遠持續,因此在肚子餓的狀態下去購物,「投射偏誤」的心理便很容易使人相信飢餓的狀態未來會持續下去,造成過度購物。

 ★為什麼要自己動手組裝的家具,反而賣得比較貴?【IKEA效應】
 →當要花時間和精力自己動手組裝家具,便會讓人感受到比單純購買成品更大的滿足,因而產生依戀的情感。所以一般人會覺得自己種的菜比較好吃、自己想出的企劃比別人好,認為自己經手的事物擁有更高的價值。

 ★為什麼買了iPhone就會忍不住想用iPad、AirPods等同品牌產品?【狄德羅效應】
 →當人買了一件自己中意的商品,就會想讓自己擁有的物品都是同一個品牌。還有人把喜歡的品牌看作一種自我風格的展現。只要蘋果一推出新產品就會有大批「果迷」排隊搶購,就是最好的例子。
展開看更多

作者介紹

橋本之克

  市場行銷及品牌顧問。昭和女子大學現代商業研究所研究員。東京工業大學社會工學系畢業後,任職於大型廣告公司,後來進入日本綜合研究所。從事顧問工作,組織成立與經營官民共同的研究事業聯盟。之後進入旭通DK擔任策略規劃師,致力於爭取金融、房地產、物流、製造業等客戶。2019年自立門戶,目前擔任市場行銷、品牌策略顧問、企業培訓講師,將行為經濟學充分運用在工作中。著有多本有關行為經濟學方面的著作。

  聯絡方式:hasimotoyukikatu@gmail.com

規格

誠品貨碼 / 2683023859008
ISBN13 / 9786263792647
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9786263793477
頁數 / 178
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
檔案格式 / EPUB版式(64MB)
檔案匯出格式 / EPUB 提供 Adobe DRM
TTS朗讀 / EPUB不提供TTS朗讀

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送