品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利 (電子書) | 誠品線上

品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利 (電子書)

內容簡介

內容簡介 黃文博：做品牌，就是做好印象管理∣ 管理同學會《品牌大學問》https: www.youtube.com watch?v=q3mzqpMdSuw&t=1s經營｜行銷｜傳播｜銷售｜公關｜設計 必讀！關於品牌，一次弄明白！1套知識系統 x 8個品牌步驟 x 12個重要觀念一本專治台灣企業痛點的品牌全書全在地視角，直球對決你不敢觸碰或無力解決的品牌難題投入巨資打造新品牌，買到銷售數字卻始終買不到消費者的心？新產品一上市就爆紅，乘勝追擊卻越勇越挫，到底哪裡犯了錯？品牌操作應該靠實力，最後成功與否卻成了無法捉摸的靠運氣？在創品牌、養品牌、管品牌的過程，那些無法突破又無力解決的盲點與誤區，都能在這本書裡找到答案。從來沒有本土品牌著作像這本書一樣，把形成品牌的底層邏輯論述得如此澈底，把操作品牌的必備知識剖析得如此清晰，形成一套知識系統，兼具學理和實務，深入淺出且非常實用。這也是一本專為台灣企業寫的品牌書，不套用歐美觀點，不引用國外案例，堅持採用本土企業實例。全書思考嚴謹、觀點犀利，直球對決品牌操盤人不敢碰觸的難題並提出解決方案，絕不含糊帶過，完全解鎖台灣企業面臨的品牌關卡。作者黃文博在整合傳播領域資歷豐富，橫跨品牌、策略、創意三大領域，自許為「品牌領航員」，引領台灣品牌不迷路、替台灣品牌找活路。本書為黃文博鑽研「策略思考」及「品牌管理」的集大成之作，幫助你一次掌握品牌操作8步驟、品牌最重要的12個觀念，並以22項獨家創見，解析55個台灣品牌實例來印證品牌論述，引導讀者： 帶品牌走過「印．心．想．形」四層樓架構 善用｢A．S．C，｣三大重點，完整管理品牌 倚靠「質形力」讓你的品牌執行，以質取勝 學習用策略架構模板，構思理性的品牌計畫 選擇建構通道，幫品牌在正確的環境轉大人講求消費體驗的時代，品牌是一種操控顧客消費場景的人因工程學。透過本書深入淺出的品牌學論述：經營者將從中體悟——為什麼企業做的所有事，都會是品牌的事品牌操盤人更清楚——想管理好品牌，知識是底氣，觀念是鑰匙行銷企劃者能學會——如何放下經驗和直覺，以策略思辨規劃品牌想要打造個人品牌——成功的個人品牌如何靠片段印象一點一滴累積各界讚譽依姓氏筆劃排列 無論企業打算要創新品牌、再造品牌或重整品牌，都可以跟著黃文博老師一針見血又不失幽默的陳述方式，深入品牌核心一探究竟。 ——別蓮蒂｜政大企管系特聘教授個人品牌從草創、養成到管理，背後都需要精密的人為操作，就像是《品牌大學問》中所強調的，品牌是一項需要長期投注心力的「人因工程」。 ——陳婉若｜伊林娛樂副董事長這本書不是讀一次就可以消化的，可以當成工具書經常翻閱，檢視管理印象帳戶，以及盤點五內五外的品牌資產和質形力的現狀等。 ——盛治仁｜雲朗觀光集團總經理從「印象」這個基礎觀念出發，黃老師建立一套環環相扣的理論架構，結合他個人身經百戰的豐富實務經驗，帶讀者認識品牌策略背後的原理。 ——馮勃翰｜台大經濟系副教授本書將品牌操作整理成一套有理論、有觀點、可理解、可操作的系統性架構，相信在閱讀過本書之後，企業更懂得如何帶著MIT的巧實力在國際市場上發光發熱。 ——蔡惠卿｜上銀科技總經理感謝有料的大師願意化身無私的老師，將一甲子的功力匯聚丹田醍醐灌頂傳授我輩。能把品牌這本難唸的經，變成這麼好看的書，黃文博老大，功德無量！ ——龔大中｜台灣奧美集團創意長

作者介紹

作者介紹 黃文博1959年生，輔仁大學東方語文學系畢業。從事整合傳播、廣告創意近四十年，自修策略思考長達三十年，鑽研品牌管理超過二十五年。兼具水平與垂直思考能力，擅長情境分析、跡證推理、資訊判讀、邏輯思辨、創意構思、文案撰寫。目前仍持續從事品牌輔導、策略規劃與創意發想。歷任奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告創意總監、聯廣集團經營總監。曾服務企業包括Coca-Cola、P&G、Scott、統一、義美、Sony、Philips、Hennessy、IBM、Motorola、Pizza Hut、YAMAHA、裕隆NISSAN、Ford、BMW、Citibank、中國信託等。四十歲創立「就是這樣」有限公司，提供台灣中小企業｢品牌＋策略＋傳播＋創意｣的四合一整合服務，服務企業包括：空中英語教室、雲門舞集、今生金飾、訊聯臍帶血銀行、明道中學、Levis、美兆、無敵、康那香、全球人壽、宏利人壽、台東基督教醫院、門諾醫院等。從業期間屢獲獎項，包括亞太廣告獎、世界華文廣告獎、時報廣告獎 ，並受邀擔任多個廣告、創意、網路獎項評審或顧問，以及廣播電視金鐘獎評審。教學經驗超過三十年，曾任輔仁大學大傳系兼任講師、政治大學廣告系兼任副教授。 著有《品牌，原來如此》、《讓顧客掏腰包的策略行銷》、《關於創意，我有意見

產品目錄

產品目錄 作者序｜三十年來，品牌是最被輕視的市場競爭利器前 言｜先來拆穿一下國王的新衣第 一 部 重新認識第 一 章 印象才是品牌的基本，品牌打的是印象爭奪戰第 二 章 印象要一筆一筆存入帳戶，每個帳戶都獨一無二第 三 章 品名是企業的，品牌是企業向消費者借的第 四 章 企業做的所有事，都是品牌的事第 二 部 澈底釐清第 五 章 形象無法一蹴可及，須逐層爬上「印心想形」 第 六 章 品牌管理在管三件事：A資產、S策略、C建構 第 七 章 沒有質形力，哪裡來的執行力？第 三 部 經營造就第 八 章 經驗、直覺靠邊站，品牌發展需策略引導第 九 章 品牌的路是人為建構的，不是自己走出來的第 十 章 產品是品牌的靈魂，產品現況決定了品牌未來第 四 部 操作控管第十一章 完善的品牌倫理，來自於嚴謹的工程學思維第十二章 給品牌一個有誠意的好位置，會有好回報 結 語｜同理心是深化品牌形象的鑰匙

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 黃文博：做品牌，就是做好印象管理∣ 管理同學會《品牌大學問》
https://www.youtube.com/watch?v=q3mzqpMdSuw&t=1s


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關於品牌，一次弄明白！
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